Gå en hvilken som helst bilportal igennem i fem minutter. Tæl hvor mange annoncer der har tekst på selve fotoet – pris, kilometerstand, et salgsargument, hvad som helst.
Næsten ingen.
Det er en forspildt mulighed. Og det er præcis derfor forhandlere der bruger bannere, skiller sig så tydeligt ud fra dem der ikke gør.
Hvad er et banner på en bilannonce?
Et banner er et tekstfelt der lægges direkte oven på et bilfoto – typisk hovedbilledet, det første billede køberne ser på en bilportal.
Det viser de oplysninger køberen gerne vil kende: pris, kilometerstand, årgang, et vigtigt salgsargument. Oplysninger køberen ellers skulle klikke sig ind på annoncen og læse for at finde.
Trykte bilannoncer har gjort det i årtier. En bil i en avis- eller magasinannonce havde altid prisen på billedet. Den digitale udgave af bilannoncering har på en eller anden måde glemt det, og de fleste annoncer på bilportalerne er i dag bare fotos uden nogen oplysninger lagt ovenpå.
De forhandlere der bruger bannere, gør det som trykte annoncer altid har gjort – de sætter de vigtigste salgsoplysninger der hvor køberens blik allerede er.
Derfor bruger de fleste forhandlere dem ikke
Det ærlige svar: det kræver en indsats.
For at tilføje et banner manuelt skal du åbne et designværktøj, trække et tekstelement ind, skrive pris og kilometerstand, formatere teksten, eksportere billedet og gentage det hele for hver eneste bil.
Har du 15 nye biler i denne uge, er det 15 gange gennem den arbejdsgang. Nogle forhandlere gør det. De fleste gør ikke, eller de starter og stopper igen når det bliver ensformigt. Andre lader en på kontoret gøre det, og så bliver det gjort forskelligt hver gang.
Resultatet: de fleste annoncer på Auto Trader (Storbritanniens største bilportal) og Motors.co.uk er bare almindelige fotos. Din annonce ligner den over den og den under den.
Derfor giver bannere flere kvalificerede klik
Når en køber scroller gennem en bilportal, træffer vedkommende hurtige beslutninger ud fra det der kan ses med et enkelt blik.
Foto: ser bilen rigtig ud? Pris: ligger den inden for mit budget? Kilometerstand: er den fornuftig?
Uden et banner skal køberne klikke på annoncen for at finde ud af det. Nogle gør det. Mange gør ikke – især hvis en anden annonce i samme feed har prisen synlig på fotoet og gør det lettere.
Et banner fjerner det trin. Køberen ser pris og kilometerstand på fotoet før vedkommende har klikket på noget. Passer det til det køberen leder efter, bliver der klikket. Gør det ikke, scroller køberen videre – men du har hverken spildt køberens tid eller din egen.
Mindre besvær for køberen giver flere kvalificerede klik. Flere kvalificerede klik betyder flere seriøse henvendelser fra folk der allerede kender prisen før de tager telefonen.
Det kan du sætte på et banner
De mest almindelige anvendelser:
Pris – Den mest nyttige enkeltoplysning for de fleste købere. Sæt den på fotoet, og du skiller dig straks ud fra annoncer hvor køberne skal lede efter den.
Kilometerstand – Næsten lige så vigtig som prisen for købere af brugtbiler. Sammen med årgang og pris besvarer kilometerstanden de tre spørgsmål køberne stiller først.
Årgang og kilometerstand sammen – »2021 · 34.000 miles« på én linje er et meget effektivt bannerformat.
Vigtigt salgsargument – »Fuld servicehistorik«, »Én ejer«, »Levering muligt«. Ét klart budskab der adskiller netop denne bil.
Kampagnemærkater – »Nedsat«, »Netop kommet ind«, »Reserveret«. De fungerer som blikfang – købere der skimmer en side, lægger mærke til statusmærkater.
De bedste bannere er rene og enkle. Et eller to datapunkter. En tydelig, letlæselig skrifttype. Ensartet stil på tværs af alle dine biler.
Et forbehold: bilportalerne har deres egne regler for tekst på billederne – Auto Trader tillader ikke tekst på annoncebilleder (Auto Traders billedregler) – så bannere hører hjemme på de kanaler du selv styrer: din hjemmeside, sociale medier og platforme der tillader dem.
Sådan klarer de fleste forhandlere det i dag
Der er fire almindelige fremgangsmåder, og ingen af dem er gode.
Canva – Åbn Canva, indlæs dit bilfoto, tilføj tekst, formatér den, eksportér, gentag. Tager 3–5 minutter for hver bil. Uensartet fra medarbejder til medarbejder. Resultatet bliver forskelligt hver gang nogen gør det en smule anderledes.
Reklamebureau eller freelancer – Bed nogen om at lave bannere, vent på filerne, betal for hver runde og forklar det hele igen når oplysningerne ændrer sig. Dyrt og langsomt.
Internt med Photoshop – Fungerer kun hvis du har en med evnerne og tiden. Det har de fleste forhandlere ikke.
Slet ikke at gøre det – Den mest almindelige fremgangsmåde. Fotoene går live uden noget banner. Bilen konkurrerer med alle de andre annoncer på portalen der kun har almindelige fotos.
Alle fire er enten langsomme, dyre eller uensartede – eller også bliver det slet ikke gjort.
Sådan gør Motuva det
Bannere er bygget direkte ind i Motuvas arbejdsgang for redigering – ikke en tilføjelse, ikke et separat trin, men en del af den samme massebehandling der klarer baggrunde og pladeafdækning.
Sæt din bannerskabelon op én gang – vælg layout, skrifttype og hvilke datafelter der skal vises. Hver gang du behandler en omgang fotos, bliver banneret automatisk lagt på hvert foto. Stilen er ensartet på tværs af hele dit lager.
Ingen manuelle Canva-sessioner. Ingen designbriefs. Ingen ventetid.
Se hvordan Motuva håndterer branding på selve billedet →
Sådan kunne dine annoncer se ud
Fotoet med banneret fortæller køberne noget før de klikker. Det almindelige foto fortæller dem ingenting.
Lille ændring. Målbart resultat.
Sæt bannere på hele dit lager
Start gratis og se billedkvaliteten på dine egne biler – 20 billeder om måneden, fuld kvalitet, intet vandmærke, intet kort påkrævet, intet demoopkald. Når du er klar til at sætte din egen bannerskabelon op, er det en del af at bygge dit studio på Pro-planen.
Vil du se bannere i sammenhæng med den samlede kvalitet af dine annoncer? 5 måder at få dine bilannoncer til at skille sig ud på → Til selve fotograferingen kan du starte med den komplette guide til bilfotografering for forhandlere.
Læs også
De fleste forhandleres annoncer ligner hinanden. Fem praktiske ændringer der får køberne til at klikke på dine – ensartede AI-baggrunde, bannere og massebehandling.
Det tager timer hver uge at redigere bilfotos ét ad gangen. Med massebehandling tager det minutter. Her er hvad det er, hvordan det virker og hvor meget tid du reelt sparer.
Alt hvad du som forhandler skal vide om at fotografere dine lagerbiler – udstyr, lys, vinkler, baggrunde og AI-redigering. En praktisk guide fra fotografering til færdig annonce.
Auto Traders regler for fotos, tjekket mod deres offentliggjorte vilkår: forbuddet mod tekst på billeder, grænsen på 100 billeder, kravet om nøjagtighed, og hvordan det står med AI-redigering.