Dieser Artikel dient nur zur allgemeinen Information und stellt keine Rechtsberatung dar. Bei Compliance-Fragen, die Ihr Unternehmen betreffen, konsultieren Sie einen qualifizierten Rechtsberater.
Wenn Sie Autos an Verbraucher im Vereinigten Königreich verkaufen, hat sich das Gesetz, das regelt, wie Sie diese Autos beschreiben und fotografieren, am 6. April 2025 geändert. Die meisten Händler haben den Namen — das DMCC-Gesetz — gehört und ihren Alltag fortgesetzt. Das ist verständlich. Es ist jedoch zehn Minuten Ihrer Zeit wert, denn die praktischen Konsequenzen für Anzeigen sind real und die Strafen für falsches Handeln sind größer als zuvor.
Dieser Artikel behandelt, was sich geändert hat, was das speziell für Fahrzeuganzeigen und -fotos bedeutet und wo die KI-Foto-Bearbeitung im Verhältnis zu den neuen Regeln steht. Er ist Teil unseres umfassenderen Leitfadens zu AI-Car-Fotos für Händler — was erlaubt ist und was funktioniert.
Was das DMCC-Gesetz ersetzt hat
Siebzehn Jahre lang lebten die Regeln über irreführende Verkaufspraktiken in den Consumer Protection from Unfair Trading Regulations 2008 — den CPRs. Das Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024 hat sie ersetzt. Die Bestimmungen über unlautere Geschäftspraktiken traten am 6. April 2025 in Kraft (Section 226, legislation.gov.uk).
Der Inhalt wird Ihnen vertraut vorkommen, wenn Sie die CPRs kannten: irreführende Handlungen, irreführende Ommissionen, aggressive Praktiken und eine Liste verbotener Praktiken sind alle übergegangen. Die Competition and Markets Authority hat Leitlinien zum neuen Regime veröffentlicht — Unfair commercial practices (CMA207) — was das Dokument ist, das Sie lesen sollten, wenn Sie das Gesamtbild verstehen möchten.
Was sich am meisten geändert hat, sind nicht die Regeln. Es ist, wer sie durchsetzt und wie.
Die neuen Durchsetzungsbefugnisse der CMA
Unter den CPRs lief die Durchsetzung im Allgemeinen über die Gerichte. Unter dem DMCC-Gesetz kann die CMA direkt entscheiden, dass ein Unternehmen das Verbraucherrecht verletzt hat — keine Gerichtsverfahren erforderlich — und selbst Strafen verhängen. In den eigenen Worten der CMA: "Die CMA hat die gesetzliche Befugnis, einige Verbraucherrechte 'direkt' durchzusetzen – das bedeutet, wir (sowie ein Gericht) können entscheiden, ob ein Unternehmen gegen das Gesetz verstoßen hat" (How the CMA uses its direct consumer enforcement powers, gov.uk).
Die Strafe für einen Verstoß kann bis zu 10% des globalen Umsatzes oder 300.000 £, je nachdem, was höher ist. Die Nichterfüllung der Anweisungen der CMA kann weitere Strafen von bis zu 5% des globalen Umsatzes oder 150.000 £ (je nachdem, was höher ist) nach sich ziehen, zuzüglich täglicher Strafen, solange die Nichteinhaltung andauert (selbe gov.uk-Quelle).
Für einen unabhängigen Händler ist die 300.000 £-Mindeststrafe das herausragende Thema, nicht der Umsatzprozentsatz. Der Punkt ist in beiden Fällen derselbe: Verbraucher irrezuführen ist nicht mehr etwas, das nur bei einem Verfahren wegen Handelspraktiken Konsequenzen hat.
Irreführende Handlungen — die Regel, die Ihre Fotos betrifft
Section 226 definiert eine irreführende Handlung. Eine kommerzielle Praxis ist irreführend, wenn sie die Bereitstellung falscher oder irreführender Informationen über ein Produkt beinhaltet oder wenn ihre Gesamtdarstellung wahrscheinlich den durchschnittlichen Verbraucher täuschen wird — auf eine Weise, die den Verbraucher dazu führt oder wahrscheinlich dazu führen wird, eine transaktionale Entscheidung zu treffen, die er sonst nicht getroffen hätte.
Zwei Dinge in dieser Definition sind für Anzeigen wichtig:
"Gesamtdarstellung" umfasst Fotos. Informationen in einer Anzeige sind nicht nur der Text. Ein Foto ist eine Darstellung des Fahrzeugs, und wenn die Gesamtdarstellung der Anzeige — Fotos und Text zusammen — wahrscheinlich den durchschnittlichen Käufer täuscht, kann die Praxis irreführend sein, selbst wenn jedes einzelne Wort technisch wahr ist.
Section 227 behandelt, was Sie weglassen. Eine irreführende Ommission ist das Weglassen wesentlicher Informationen, die der durchschnittliche Verbraucher benötigt, um eine informierte Entscheidung zu treffen, oder die Bereitstellung dieser Informationen auf eine "unklare oder verspätete" Weise. Eine Anzeige, die einfach nie die Delle an der hinteren Seitenwand erwähnt, mit Fotos, die so aufgenommen sind, dass sie niemals erscheint, ist der Lehrbuchfall.
Wenn Sie versucht sind, sich auf eine "Fotos nur zur Illustration"-Formulierung zu verlassen, um das zu managen, lesen Sie zuerst unseren Artikel darüber, wovor Angebotsdisclaimer Sie tatsächlich schützen — die kurze Antwort ist weniger, als Sie hoffen würden.
Was das praktisch für Angebotsfotos bedeutet
Der Standard ist klar und einfach auszusprechen: Ihre Fotos müssen das Auto, das Sie verkaufen, genau darstellen. Der Käufer, der kommt, um das Fahrzeug zu besichtigen, sollte das Fahrzeug so vorfinden, wie es in der Anzeige gezeigt wurde.
In der Praxis:
- Fotografieren Sie das tatsächliche Auto, nicht ein ähnliches aus Ihrem Archiv, es sei denn, die Anzeige macht das vollständig klar.
- Zeigen Sie den Zustand ehrlich. Sichtbare Schäden, die für die Entscheidung eines Käufers von Bedeutung sind, sollten in der Anzeige sichtbar sein — um einen geschundenen Stoßfänger herumzufotografieren und nichts zu sagen, ist genau die Lücke, die die Abschnitte 226 und 227 schließen sollen.
- Stimmen Sie Fotos und Beschreibung überein. Eine Beschreibung, die "makellos" sagt, während die Fotos abgeschürfte Felgen zeigen, ist ein Problem der Gesamtdarstellung.
- Halten Sie die Spezifikationen genau. Fotos, die optionale Extras zeigen, die das Auto nicht hat — Räder, Verkleidung, Infotainment — stellen das Produkt falsch dar.
Das ist alles nichts Neues im Geiste. Ehrliche Händler haben schon immer so gearbeitet. Neu ist, dass der Regulierer nun direkt gegen die unehrliche Version vorgehen kann, mit ernsthaften finanziellen Konsequenzen.
Wo die KI-Foto-Bearbeitung steht
Das ist die Frage, die uns am häufigsten gestellt wird, also hier ist die klare Antwort.
Hintergrundwechsel ist keine irreführende Darstellung des Fahrzeugs. Der Vorplatz hinter dem Auto ist kein wesentliches Merkmal des Autos. Die Entscheidung des Käufers hängt vom Zustand, der Spezifikation und der Geschichte des Fahrzeugs ab — nicht davon, ob es vor einem Zaun oder einem Studiohintergrund fotografiert wurde. Einen unordentlichen Hintergrund gegen einen sauberen auszutauschen, liefert keine falschen Informationen über das Produkt. Dieses Prinzip hat die Studiofotografie seit Jahrzehnten akzeptabel gemacht; wir behandeln es ausführlich in unserem Artikel darüber, ob KI-Autofotos irreführend sind.
Die Veränderung des scheinbaren Zustands des Autos ist das Risiko. Jede Bildbearbeitung — KI oder nicht — zur Beseitigung sichtbarer Schäden, zur Glättung des Karosseriewerks oder zur Änderung der scheinbaren Farbe führt zu einem Foto, das das Produkt falsch darstellt. Das ist eine irreführende Handlung gemäß Section 226, unabhängig von der verwendeten Technologie.
Ein praktischer Punkt, denn Ehrlichkeit ist der Punkt dieser Reihe. KI-Bildtools unterscheiden sich darin, was sie verändern. Ein generatives Tool synthetisiert neue Pixel und kann das Fahrzeug selbst verändern; Motuva montiert das Auto aus Ihrem eigenen Foto und rendert nur die Umgebung darum herum. Wissen Sie, mit welcher Art Sie arbeiten, und überprüfen Sie das Output vor der Veröffentlichung — so stellen Sie sicher, dass das Bild, das Sie veröffentlichen, den Genauigkeitsstandard erfüllt, den das DMCC-Gesetz vorschreibt. Was die KI-Foto-Bearbeitung tatsächlich ändert — und was nicht behandelt diese Überprüfung im Detail.
Beachten Sie außerdem, dass das DMCC-Gesetz nicht der einzige Regelrahmen ist, der das Marketing von Händlern betrifft — der Werberegulator hat seinen eigenen Kodex, der in unserem Leitfaden zu den ASA-Regeln für Autowerbung behandelt wird.
Die kurze Version
Das DMCC-Gesetz 2024 hat die CPRs am 6. April 2025 ersetzt. Die Regeln über irreführende Praktiken wurden übernommen; die Durchsetzungsmechanismen wurden schärfer — die CMA kann jetzt selbst Fälle entscheiden und Strafen von bis zu 10% des globalen Umsatzes oder 300.000 £, je nachdem, was höher ist, verhängen. Für Anzeigen gilt der Standard, an dem sich ehrliche Händler orientieren: Fotos und Beschreibungen müssen das Auto genau darstellen. Hintergrundbearbeitung verstößt nicht gegen diesen Standard. Die Bearbeitung des scheinbaren Zustands des Autos tut es.
Wenn Sie wissen möchten, wie der eigene Prozess von Motuva um diese Linie herum aufgebaut ist, liefert die FAQ klare Antworten.
Dieser Artikel dient nur zur allgemeinen Information und stellt keine Rechtsberatung dar. Händler im Vereinigten Königreich sollten sich auf das Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024 und die Leitlinien der CMA unter gov.uk beziehen. Für spezifische Ratschläge für Ihr Unternehmen konsultieren Sie Ihre eigenen Rechtsberater.
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