Cet article est une information générale uniquement et ne constitue pas un conseil juridique. Pour des questions de droits d'auteur spécifiques à votre activité, consultez un conseiller juridique qualifié.
Il existe un décalage dans la manière dont de nombreux concessionnaires envisagent les droits d'auteur et les photos de voitures. L'hypothèse est : j'ai pris la photo, ou je l'ai créée avec un outil, donc elle m'appartient. Cette hypothèse est erronée dans plusieurs situations courantes, et elle crée des problèmes pour les concessionnaires.
Cet article traite des risques spécifiques en matière de droits d'auteur qui surgissent lorsque les concessionnaires utilisent des images de véhicules générées par l'IA — en particulier des images générées pour remplacer des voitures qu'ils n'ont pas photographiées — et ce que la loi dit réellement sur la propriété de la production IA au Royaume-Uni et aux États-Unis.
Comment les concessionnaires se retrouvent avec des images qu'ils ne possèdent pas
Une recherche publiée par CBT News et Digital Dealer au début 2026, basée sur une enquête portant sur plus de 500 concessionnaires américains commandée par IMAGIN.studio, a révélé que seul un concessionnaire sur dix répertorie systématiquement les véhicules avec des images pertinentes dès le départ. Près de la moitié utilisent régulièrement des espaces réservés « image à venir » — en particulier parmi les groupes de concessionnaires de volume moyen et élevé gérant de grands inventaires sous pression de rotation des stocks.
C'est à ce moment que le problème commence. Les concessionnaires sans photos d'un véhicule spécifique doivent combler le vide d'une certaine manière. Les approches courantes incluent :
- Utiliser des images de presse du fabricant ou des photos de stock OEM trouvées sur internet
- Prendre des images d'une autre annonce montrant le même modèle et la même marque
- Utiliser un générateur d'images IA générique pour créer une photo du type de véhicule
- Utiliser des bibliothèques de photos de stock sans vérifier les conditions de licence
Chacune de ces approches comporte un risque de droits d'auteur que la plupart des concessionnaires n'ont pas évalué. La même enquête a révélé qu'environ un concessionnaire sur dix n'est pas sûr que les images qu'il utilise sont sûres en matière de droits d'auteur. Cette incertitude est la plus élevée parmi les petits concessionnaires indépendants et les plus grands groupes de concessionnaires — les concessionnaires ayant le moins de ressources dédiées pour vérifier ces choses.
Le problème des droits d'auteur avec chaque approche
Images de presse du fabricant et photos de stock OEM
Les fabricants automobiles possèdent les droits d'auteur de leurs images de presse. Ces images sont généralement autorisées pour un usage éditorial et journalistique — critiques, couverture médiatique, référence. Elles ne sont généralement pas autorisées pour un usage commercial dans l'annonce d'un véhicule par un concessionnaire.
Utiliser une image de presse OEM pour représenter une voiture que vous vendez, c'est utiliser du matériel protégé par droits d'auteur à des fins commerciales sans licence. Les concessionnaires franchisés peuvent avoir des accords spécifiques avec les fabricants qui couvrent cela. Les concessionnaires indépendants utilisant des images de fabricants trouvées sur internet, ou sur le kit de presse en ligne d'un fabricant, généralement ne l'ont pas.
Le fait que l'image soit accessible publiquement en ligne ne crée pas une licence pour l'utiliser commercialement. C'est un malentendu courant et coûteux.
Images prises d'autres annonces
Une photo d'annonce prise par un autre concessionnaire, un propriétaire précédent ou une maison de ventes est la photographie de quelqu'un d'autre. Les photographies sont protégées par droits d'auteur dès le moment où elles sont prises. Prendre une image d'une autre annonce et l'utiliser comme la vôtre est une violation des droits d'auteur.
Cela arrive plus souvent qu'il ne devrait. Une voiture réapparaît sur le marché après une vente aux enchères, un concessionnaire trouve des photos d'une annonce précédente et les republîe. Le risque est réel : les fournisseurs de sites web de concessionnaires franchisés ont reçu des lettres de droits d'auteur et des demandes financières pour exactement ce comportement. Comme l'a noté un commentaire du secteur, lorsque des problèmes de droits d'auteur surgissent de l'utilisation par un fournisseur d'images sans licence sur le site d'un concessionnaire, la demande légale tend à arriver chez le concessionnaire, pas chez le fournisseur.
Images IA génériques de véhicules
C'est ici que le tableau des droits d'auteur devient plus compliqué, d'une manière qui crée un risque dans les deux sens simultanément.
Si un concessionnaire utilise un générateur d'images IA générique pour produire une photo d'un type de véhicule spécifique, deux problèmes peuvent survenir.
Premièrement, le générateur peut produire une sortie qui ressemble ou reproduit substantiellement des images existantes protégées par droits d'auteur de ses données d'entraînement — des images sur lesquelles il a été entraîné sans le consentement de ces titulaires de droits. Si la sortie est suffisamment proche d'une œuvre existante protégée par droits d'auteur, la responsabilité en infraction pourrait incomber à la personne qui a utilisé et publié l'image commercialement. C'est un domaine actif de litige aux États-Unis, avec plusieurs affaires actuellement en cours devant les tribunaux.
Deuxièmement — dans la direction opposée — une image générée par l'IA qui a été produite sans créativité humaine significative peut ne pas bénéficier de protection des droits d'auteur du tout. Cela signifie que si quelqu'un d'autre copie ou abuse votre image d'annonce générée par l'IA, vous n'aurez peut-être aucun fondement juridique pour vous y opposer.
Bibliothèques de photos de stock — pas toutes les licences couvrent l'usage commercial en annonce
De nombreuses bibliothèques d'images de stock offrent des niveaux gratuits ou un accès abordable aux images, mais les licences attachées à ces images varient considérablement. Les images autorisées pour un « usage non commercial » ou un « usage éditorial » ne sont généralement pas autorisées pour l'utilisation dans des annonces commerciales. Une licence étendue ou commerciale est requise pour l'utilisation en publicité ou dans des annonces de produits, et celles-ci sont généralement payantes.
Les concessionnaires utilisant des images de stock provenant des niveaux gratuits de bibliothèques d'images peuvent fonctionner en dehors des conditions de licence sans le réaliser.
Ce que dit la loi britannique sur les droits d'auteur dans les images générées par l'IA
Selon la loi britannique, le Copyright, Designs and Patents Act 1988 (CDPA) fournit des règles spécifiques pour les œuvres générées par ordinateur.
La section 9(3) du CDPA stipule que pour une œuvre générée par ordinateur — définie comme une œuvre « générée par un ordinateur dans des circonstances telles qu'il n'y a pas d'auteur humain » — les droits d'auteur appartiennent à « la personne qui a pris les dispositions nécessaires à la création de l'œuvre ».
En pratique, cela crée une ambiguïté importante. La loi ne définit pas clairement si « la personne qui a pris les dispositions » est le développeur de l'outil IA, la personne qui l'a interrogé, ou quelqu'un d'autre entièrement. Seul un petit nombre de décisions judiciaires britanniques ont abordé cette disposition, et la question de son application à l'IA générative moderne reste non réglée.
Le gouvernement britannique a indiqué en 2024 qu'il examinait si la section 9(3) devrait être conservée. La position selon la loi britannique pour la sortie IA générée est actuellement incertaine — à la fois en termes de question de savoir si la sortie est protégée et en termes de qui appartient cette protection.
Ce qui est clair : si une image générée par l'IA reproduit substantiellement une œuvre existante protégée par droits d'auteur, une infraction peut toujours se produire, et l'opérateur humain qui publie l'image commercialement supporterait la responsabilité.
Ce que dit la loi américaine sur les droits d'auteur dans les images générées par l'IA
Le Bureau des droits d'auteur américain s'est prononcé directement. Dans une décision de février 2023 — et confirmée dans un rapport Part 2 publié au début 2025 — la position du Bureau est que les œuvres entièrement générées par l'IA ne sont pas protégées par les droits d'auteur. L'exigence de créativité humaine n'est pas satisfaite par une personne interrogeant un modèle IA. Le contenu créé sans contribution créative humaine significative ne peut pas être enregistré ni bénéficier de protection des droits d'auteur.
Ceci a été confirmé dans Thaler v. Perlmutter, dans lequel le tribunal de district a jugé que les droits d'auteur exigent une créativité humaine. Un panel d'appel du Circuit DC a confirmé. La Cour suprême américaine a refusé d'entendre l'affaire en mars 2026.
L'implication pratique : une image d'annonce générée par l'IA peut ne pas être protégeable. Si un concurrent la copie, vous n'aurez peut-être aucune réclamation. L'image ne constitue pas un actif de droits d'auteur.
Cela s'ajoute à la question de la responsabilité des données d'entraînement : si l'IA a été entraînée sur des images protégées par droits d'auteur, la sortie générée peut comporter un risque d'infraction pour la personne qui l'utilise commercialement.
Pourquoi l'utilisation d'une édition IA basée sur vos propres photos est différente
Le piège des droits d'auteur décrit ci-dessus s'applique spécifiquement aux images IA générées en remplacement — des images qui remplacent une voiture que le concessionnaire n'a pas photographiée.
Les outils de remplacement de fond comme Motuva fonctionnent différemment. Le processus prend une photo que le concessionnaire a prise de son véhicule réel. L'IA génère un nouveau fond professionnel autour de cette voiture. La photographie sous-jacente — du véritable véhicule du concessionnaire — a été prise par le concessionnaire. Il en est propriétaire. La sortie est dérivée de sa photographie.
C'est matériellement différent de générer une image de véhicule à partir de zéro. Il n'y a aucune question sur qui a photographié la voiture. Il n'y a aucun risque de reproduire la photo de quelqu'un d'autre d'un modèle similaire. L'origine est claire.
La propriété par le concessionnaire de sa propre photographie de son propre véhicule n'est pas en question. Un avertissement honnête : la couche de fond générée par l'IA dans la sortie peut elle-même se situer dans la même zone grise que celle décrite dans cet article — l'actif clairement protégeable est votre photographie sous-jacente, pas nécessairement la scène générée construite autour.
Une brève note sur les marques commerciales des fabricants dans les photos de voitures
Cet article est axé sur les droits d'auteur dans les images d'annonce. Il y a un sujet distinct et plus nuancé autour de l'utilisation de marques de fabricant et de marques commerciales dans la photographie et le marketing de véhicules, y compris la question d'utiliser des images de stock de véhicules de marque sans licence de fabricant. Ce sujet a maintenant son propre article dédié : pouvez-vous utiliser des photos de stock du fabricant dans les annonces de véhicules d'occasion ?
La version courte pour le moment : si vous photographiez des voitures que vous possédez ou que vous tenez en stock, la question de la marque commerciale autour de ce qui apparaît incidemment dans une photo du véhicule est généralement différente de la reproduction active de la photographie de presse d'un fabricant à des fins de publicité commerciale.
Pour la vue d'ensemble
Cet article fait partie d'une série sur ce que les outils de photos de voitures IA font, ce qui est légalement acceptable, et où se situent les considérations. L'article central cartographie le sujet complet : Photos de voitures IA pour concessionnaires : ce qui est autorisé et ce qui fonctionne.
Pour ce que l'édition IA change réellement dans une photo de véhicule : Ce que l'édition IA de photos de voitures change réellement (et ce qu'elle ne devrait pas).
Pour la question directe sur la représentation trompeuse : Les photos de voitures retouchées à l'IA sont-elles trompeuses ? La réponse du concessionnaire honnête.
La FAQ Motuva couvre le fonctionnement du processus de sortie et répond aux questions que se posent les concessionnaires avant de commencer.
Cet article est une information générale uniquement et ne constitue pas un conseil juridique. Pour des questions de droits d'auteur au Royaume-Uni, consultez le Copyright, Designs and Patents Act 1988 et demandez conseil à un avocat IP qualifié. Pour des questions de droits d'auteur américains, consultez le Bureau des droits d'auteur américain sur copyright.gov. Pour un conseil spécifique à votre activité, consultez vos propres conseillers juridiques.
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