Regardez les photos typiques des annonces d'un concessionnaire. La moitié aura des plaques d'immatriculation visibles. Un quart aura des plaques floues ou pixellisées. Quelques-unes auront un rectangle noir couvrant la plaque.
Presque aucune n'aura fait l'objet d'une véritable réflexion sur la question de savoir si la plaque devait être visible. Cet article traite de ce que dit réellement le RGPD britannique concernant les plaques d'immatriculation, où se situe le véritable risque pour les concessionnaires et la manière pratique de le gérer. C'est l'une des questions spécifiques abordées dans notre guide plus large sur les photos AI de voitures pour les concessionnaires — ce qui est autorisé et ce qui fonctionne.
Les plaques d'immatriculation sont-elles des données personnelles ?
Elles peuvent l'être. Les conseils de l'ICO sur l'identification indirecte évoquent un numéro d'immatriculation de voiture comme une information qui peut permettre d'identifier un individu, et donnent cet exemple : "Le numéro d'immatriculation d'un véhicule peut être lié à d'autres informations détenues sur l'immatriculation (par exemple par la DVLA) pour identifier indirectement le propriétaire de ce véhicule." (ICO — Pouvons-nous identifier un individu indirectement ?)
Le mot clé est peut. Les données personnelles au sens du RGPD britannique sont des informations concernant un individu vivant identifiable ou identifiable — et l'identifiabilité inclut l'identification indirecte, où une information est combinée avec d'autres. Une plaque enregistrée au nom d'un particulier peut permettre de l'identifier. Une plaque sur une voiture détenue uniquement en tant que stock commerciale, sans lien avec une personne vivante spécifique, est beaucoup moins susceptible de l'être.
Pour les photos d'annonces d'un concessionnaire, la position est donc nuancée. Vous vendez une voiture que vous possédez ou que vous avez en stock. Le RGPD ne crée pas d'interdiction générale d'afficher des plaques dans les annonces de concessionnaires. Mais "non interdit" n'est pas la même chose que "pas de réflexion à avoir." Et les plaques ne sont pas les seules données personnelles qui peuvent se retrouver dans une photo d'annonce — les passants, les maisons et les reflets soulèvent les mêmes questions, abordées dans le RGPD au-delà des plaques.
Base légale : La question que la plupart des concessionnaires ne se posent jamais
Lorsqu'une plaque sur une photo constitue des données personnelles, la publication de cette photo est un traitement — et le traitement nécessite une base légale au titre du RGPD britannique. Pour un concessionnaire publiant des photos d'annonces, le candidat réaliste est les intérêts légitimes, qui impliquent un test en trois parties : un intérêt réel (commercialiser votre stock), la nécessité (le traitement doit être nécessaire pour y parvenir), et un équilibre par rapport aux droits de l'individu concerné.
Le critère de nécessité est celui qui est le plus délicat. Une annonce commercialise la voiture tout aussi bien avec la plaque couverte, donc il est difficile d'argumenter que l'affichage de la plaque est nécessaire. La façon la plus simple d'éviter complètement l'analyse est de ne pas publier la plaque du tout : pas de données personnelles dans la photo, pas de question sur la base légale à répondre.
Le scénario de reprise
C'est ici que la question est la plus actuelle pour un concessionnaire.
Une voiture de reprise arrive typiquement et est photographiée pour l'annonce dans les jours qui suivent, portant encore la plaque sous son précédent propriétaire. Ce précédent propriétaire est une personne vivante. La plaque est liée à l'historique du véhicule — les dossiers MOT, le statut fiscal, les vérifications de financement et d'historique — et, combinée avec d'autres informations disponibles, potentiellement à la personne elle-même. La publication sur un portail national la rend recherchable par quiconque, indéfiniment, dans un contexte sur lequel le précédent propriétaire n'a aucun contrôle.
Pour être clair sur la proportion : les concessionnaires ne reçoivent pas d'action de mise en conformité pour les plaques visibles dans les photos d'annonces. Mais le cas de reprise est celui où un concessionnaire est le plus proche de publier des informations liées à un individu privé identifiable — et c'est aussi le risque le moins coûteux à éliminer, car couvrir la plaque ne coûte rien et ne perd rien.
Deux autres raisons pratiques vont dans le même sens :
- Clonage de plaques. Une immatriculation visible dans une photo largement diffusée peut être copiée sur un véhicule cloné. Les portails d'annonces laissent la visibilité des plaques au vendeur — les plaques ne sont pas obligatoires dans les photos d'annonces — et de nombreux vendeurs les obscurcissent pour cette raison.
- Consistance et professionnalisme. Chaque voiture a une plaque différente. Les plaques visibles créent du bruit visuel dans votre galerie ; les couvrir élimine cette incohérence en un seul geste.
Conclusion pratique : couvrir les plaques dans les photos d'annonces coûte peu, élimine complètement la question du précédent propriétaire et rend votre galerie plus ordonnée en même temps.
Ce que font la plupart des concessionnaires à ce sujet
Trois approches sont courantes, et aucune d'elles n'est satisfaisante. Laisser la plaque visible ne règle rien. Flouter ou pixelliser traite le point de la confidentialité mais a un aspect bon marché — un flou dans une photo par ailleurs nette attire l'attention. Un rectangle noir fait le même travail avec le même problème : il signale "nous n'avons pas trouvé de meilleure solution."
Ces trois options traitent la plaque comme un problème à cacher. La quatrième option la traite comme un espace à utiliser.
La meilleure option : Un cache plaque de marque
Un cache plaque de marque remplace l'immatriculation visible par un sur-impression propre portant le nom ou le logo de votre concessionnaire — positionné exactement là où se trouvait la plaque. Au lieu de "AB12 CDE", l'acheteur voit "Smith Motors". La plaque est partie, la question de la confidentialité est réglée, et chaque photo de votre galerie porte désormais votre marque dans une position cohérente.
Appliqué à l'ensemble de votre stock, l'effet se compresse : un acheteur parcourant vingt de vos voitures sur un portail voit le même traitement propre sur chaque photo. Cela se lit comme : nous préparons chaque voiture selon la même norme.
Motuva fait cela automatiquement. Entrez le nom ou le logo de votre concessionnaire une fois ; lorsque vous traitez un lot, la position de la plaque est détectée dans chaque image et votre couverture est appliquée — sans positionnement manuel, dans le même passage qui traite les arrière-plans et les superpositions de bandeau. (Pour le tableau complet sur la marque de vos photos, consultez comment ajouter automatiquement le logo de votre concessionnaire à chaque photo de voiture.)
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Remarque sur les conseils juridiques
Cet article reflète les meilleures pratiques générales et les conseils publics de l'ICO en date de 2026. Il ne constitue pas un avis juridique. Si vous avez des préoccupations spécifiques concernant la conformité au RGPD et les données relatives aux véhicules dans votre activité, consultez un conseiller en protection des données qualifié.
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