كيفية التقاط صور سيارات أفضل لـ Auto Trader

Auto Trader هو المنصة التي يبدأ فيها غالبية مشتري السيارات المستعملة في المملكة المتحدة بحثهم. جودة صورك على هذه المنصة — عدد الصور التي تحملها، الزوايا التي تغطيها، وما إذا كانت صورتك الأولى تستحق نقرة — لها تأثير مباشر على عدد الاستفسارات التي يحصل عليها كل إعلان.

نشر Auto Trader توجيهات حول ما يوصون به لإعلانات الوكلاء. تغطي هذه المقالة ما تقوله هذه التوجيهات، ولماذا التفاصيل مهمة، وكيفية تطبيقها بشكل موثوق في ساحة عرض ليست مجهزة كاستوديو للتصوير الفوتوغرافي.

ما يوصي به Auto Trader UK

يوصي Auto Trader UK بتحميل ما لا يقل عن 20 صورة لكل إعلان. تسمح منصتهم بما يصل إلى 100 صورة. (وثائق مساعدة Auto Trader UK)

تتضمن التوجيهات المنشورة للقطات ما يلي:

• منظر ثلاثي الأرباع من الأمام
• منظر ثلاثي الأرباع من الخلف
• منظر مباشر من الأمام
• منظر مباشر من الخلف
• منظر جانبي من جهة السائق
• صورة قريبة للعجلات (مهمة جداً إذا كانت معدنية)
• لوحة المعلومات
• المقاعد الأمامية
• المقاعد الخلفية
• داخل صندوق السيارة
• حجرة المحرك
• أي أضرار

تنص التوجيهات الخاصة بـ Auto Trader على أن الصورة المأخوذة من الزاوية الأمامية — بارتفاع تقريبي في مستوى العين — هي أفضل تمثيل واحد للسيارة.

هذه توصيات وليست متطلبات — القواعد الصارمة حول مواصفات الصور والحدود مغطاة في ما يطلبه Auto Trader و eBay Motors Pro فعلياً. سيقبل Auto Trader الإعلانات التي تحتوي على عدد أقل من الصور. لكن توجيهاتهم المنشورة والبيانات المتعلقة بأداء الإعلانات تشير كلاهما في نفس الاتجاه: كلما كانت مجموعة الصور لديك أكثر اكتمالاً، كلما كان أداء إعلانك أفضل.

الصورة الأولى مهمة للغاية

عندما يبحث المشتري على Auto Trader، يرى شبكة من الصور المصغرة — واحدة لكل إعلان. هذه الصورة المصغرة هي صورتك الأولى. إنها الشيء الوحيد الذي يراه معظم المشترين قبل أن يقررو ما إذا كانوا سينقرون أم لا.

يعرض Auto Trader هذه الصور المصغرة بنفس الحجم تقريباً في صفحة النتائج. إعلانك ينافس بشكل مباشر كل سيارة أخرى في نفس نطاق السعر والماركة والمنطقة. الصورة الأولى النظيفة والمأطرة بشكل جيد تستحق النقرات. الصورة المستعجلة لا تفي بالغرض.

زاوية ثلاثية الأرباع من الأمام هي الصورة الأولى القياسية لسبب ما. المأخوذة من أمام السيارة قليلاً، بارتفاع تقريبي في مستوى الصدر، تعرض وجه السيارة والملف الجانبي والموقف في نفس الوقت — المزيد من المعلومات في إطار واحد أكثر من أي زاوية أخرى. الصور المباشرة تسطح السيارة. المنتجات الجانبية تفقد الجزء الأمامي. الزاوية ثلاثية الأرباع تعطي المشتري أكثر انطباع كامل عن المركبة من صورة واحدة.

لكي تعمل اللقطة الرئيسية في صورة مصغرة:

• يجب أن تكون السيارة بالكامل في الإطار، مع مساحة تنفس صغيرة من جميع الجوانب
• يجب أن تكون الخلفية نظيفة وغير منافسة للسيارة
• يجب أن يكون الضوء على السيارة، وليس خلفها
• يجب أن تكون العجلات موجهة للأمام مباشرة — تفصيل صغير، لكنه يشير إلى العناية

لماذا يحتاج المشترون إلى صور داخلية

تتضمن قائمة اللقطات الخاصة بـ Auto Trader ثلاث زوايا داخلية — لوحة المعلومات والمقاعد الأمامية والمقاعد الخلفية — بالإضافة إلى صندوق السيارة. هذا ليس حشواً. حالة الداخل هي أحد الأسباب الأكثر شيوعاً التي تجعل المشتري يتصل أم لا.

بالنسبة للسيارات المستعملة على وجه الخصوص، تجيب الصور الداخلية على أسئلة لا يستطيع المشترون الإجابة عليها بأي طريقة أخرى. المشتري الذي ينظر إلى هاتشباك عمره خمس سنوات يريد أن يرى تآكل دعم المقعد وحالة شاشة نظام المعلومات وترفيه ما إذا كانت مسندات الرأس الخلفية موجودة. إذا لم تكن هذه الصور في الإعلان، فإن المشتري إما أن يفترض الأسوأ أو ينتقل إلى إعلان يعرضها.

يجب أن تتضمن مجموعة داخلية كاملة:

• لوحة المعلومات، بعرض كامل
• مجموعة العدادات
• شاشة نظام المعلومات والترفيه (مشغلة إذا كان النظام يحتوي على شاشة عرض)
• المقاعد الأمامية (بما في ذلك الدعامات إذا كانت ذات صلة بالحالة)
• المقاعد الخلفية
• صندوق السيارة مع ظهور غطاء الأرضية

ست صور. يستغرق حوالي دقيقتين للتصوير إذا كان لديك طريق واضح عبر الداخل.

حجرة المحرك والصور الضارة

صورة حجرة المحرك هي الصورة التي يتخطاها الوكلاء بشكل أكثر شيوعاً. قد تبدو غير ضرورية حتى تفكر في وجهة نظر المشتري: بالنسبة للسيارة المستعملة، فإن حجرة المحرك دليل على تاريخ الصيانة والعناية العامة.

صورة حجرة محرك نظيفة هي إشارة ثقة. إنها تقول إن السيارة تم الاعتناء بها. صورة حجرة محرك مفقودة تجعل المشتري يتساءل عما إذا كانت الحجرة شيء لا تريده أن يشاهده.

صور الأضرار هي نفس الشيء بالعكس — تبني الثقة بالضبط لأنها تظهر الصدق. إعلان يعرض خدشاً على المصد الخلفي إلى جانب ملاحظة في الوصف يحقق نتائج أفضل من الإعلان الذي يخفيه، لأن المشتري الذي يتصل يعرف بالفعل ما يتعاملون معه. المشترون الذين يكتشفون الأضرار في مرحلة المشاهدة إما ينسحبون أو يتفاوضون بشدة. كلا النتيجتين أسوأ من رفعها في الإعلان.

التصوير العملي في ساحة العرض

تفترض توجيهات Auto Trader مستوى معقول من التحكم في بيئة التصوير. في ساحة عرض عاملة، هذا التحكم نادراً ما يكون متاحاً. إليك ما يمكنك التحكم فيه:

التوقيت. الأيام الملبدة بالغيوم تنتج نتائج أفضل من أشعة الشمس المباشرة. ضوء السماء الملبدة بالغيوم منتشر — لا ظلال قاسية على غطاء المحرك، لا بقع مضيئة تحترق على سقف أبيض. إذا كنت لا تستطيع التحكم في الطقس، حاول التصوير في الصباح الباكر أو في وقت متأخر بعد الظهر عندما تكون الشمس منخفضة وأقل قسوة.

الاتجاه. وجه السيارة بحيث تكون مصدر الضوء الرئيسي تقريباً أمام الكاميرا وإلى جانبها، وليس خلف السيارة. الضوء الخلفي المباشر يجعل السيارة تبدو مسطحة ويفقد اللون. السيارات المضاءة من الأمام تبدو أغنى وأكثر ثلاثة الأبعاد.

الخلفية. اختر أنظف خلفية متاحة للقطات الخارجية. جدار بسيط أو سماء مفتوحة أو طريق من الرصف النظيف أفضل من خليج الخدمة المزدحم أو صف من السيارات الأخرى. عين المشتري تذهب للسيارة عندما لا يكون هناك شيء ينافسها عليها.

الارتفاع. توصي توجيهات Auto Trader صراحة بالتصوير بارتفاع تقريبي في مستوى العين — الارتفاع الذي سيراه شخص يقف أمام السيارة. الصور بزاوية عالية تبدو وكأنها مراقبة. الصور بزاوية منخفضة تشوه النسب. ارتفاع العين محايد وسهل القراءة.

عندما تكون الخلفية مشكلة

حتى المصورين الجيدين في ساحة عرض مزدحمة يكافحون مع الخلفيات. السيارة متوقفة حيث توجد مساحة، وليس حيث تكون الخلفية نظيفة. تظهر سيارات أخرى في الإطار. تملأ اللافتات والصناديق أو معدات ورش العمل الحواف.

هذه هي المشكلة التي يحلها استبدال الخلفية بالذكاء الاصطناعي مباشرة. صورة مأخوذة في ساحة عرض مزدحمة، مع الإطار الصحيح والضوء على السيارة نفسها، يمكن أن يتم استبدال خلفيتها ببيئة محايدة نظيفة تبدو احترافية ومتسقة.

يعمل الاستبدال عندما تكون الصورة الأصلية مؤطرة بشكل صحيح — السيارة تملأ الإطار بحكمة، حواف المركبة نظيفة، والضوء على السيارة جيد. ما لا يمكنه إصلاحه هو صورة مأخوذة من زاوية غير عادية أو في ضوء سيء.

التسلسل العملي هو: اتبع قائمة اللقطات، اطر السيارة بشكل صحيح، ودع الذكاء الاصطناعي يتعامل مع الخلفية. والنتيجة هي معرض متسق بغض النظر عن المكان الذي تم التقاط السيارة فيه فعلياً.

المحتوى الذي ينتمي إلى الإعلان لكن ليس الصور

تحظر شروط صور إعلانات Auto Trader عرض النص على صور الإعلانات — أرقام الاتصال والتفاصيل المماثلة المتضمنة (شروط 100 صورة إعلانية). يتم احترام شعارات الوكلاء المدمجة ولافتات الأسعار بنفس المعيار — تحقق من التوجيهات الحالية لـ Auto Trader قبل استخدام أي تراكب على تحميل الإعلان. هذه سياسة محتوى وليست تفضيل بصري، والإعلانات التي تنتهك هذا قد تواجه إزالة. للحصول على القواعد الكاملة — حظر النص على الصور وحد الصورة والمعيار الدقيق وأين تجلس التعديلات بالذكاء الاصطناعي — انظر قواعد صور Auto Trader: ما هو مسموح.

هذا يعني أن صور السوق تحتاج إلى حمل الحجة البصرية بدون نص. العلامات التجارية للوكلاء تنتمي إلى وصف الإعلان وليس الصور. لافتات Motuva وتضمين الشعار مبنية للقنوات التي تتحكم فيها — موقعك الخاص ووسائل التواصل الاجتماعي — وليس لتحميلات السوق حيث تقيد القواعد لها.

ربط كل شيء معاً

توصية Auto Trader بـ 20 صورة قابلة للتحقيق لأي سيارة مع عملية متسقة. قائمة اللقطات أعلاه — 8 خارجية، 6 داخلية، 2 ميكانيكية، 2-4 صور حالة — تغطي جميع الزوايا التي يتوقعها المشترون وتعطيك مساحة لإضافة صور خاصة بالميزات للسيارات بخيارات ملحوظة.

الأخطاء الأكثر شيوعاً: عدد قليل جداً من الصور، تغطية داخلية ناقصة، تخطي حجرة المحرك، وصورة أولى لا تستحق نقرة. كل واحد منهم قابل للإصلاح بدون معدات باهظة الثمن.

إذا كنت تريد تجربة سير عمل صور متسق في مخزونك الخاص قبل الالتزام بأي عملية جديدة أو نفقة، فإن الطبقة المجانية من Motuva تغطي 20 صورة شهرياً — بدون بطاقة، بدون مكالمة عرض توضيحي مطلوبة.

ابدأ مجاناً — بدون بطاقة، بدون عرض توضيحي →

للحصول على نظرة عامة كاملة على كيفية عمل المنصة مع عملية الإعلان الحالية لديك، اكتشف ما يفعله Motuva →.

القراءة ذات الصلة: هل تبيع الصور الأفضل السيارات بشكل أسرع؟ (البيانات) →