تعتبر هذه المقالة معلومات عامة فقط، وليست نصيحة قانونية. قواعد الشفافية في قانون الذكاء الاصطناعي جديدة ولا تزال طريقة تطبيقها تتبلور — لأسئلة تتعلق بنشاطك التجاري، استشر مستشارًا قانونيًا مؤهلاً.
منذ 2 أغسطس 2026، تسري قواعد الشفافية في قانون الذكاء الاصطناعي للاتحاد الأوروبي. إنها تعتبر القانون الأكثر أهمية حتى الآن الذي ينظم الصور الناتجة عن الذكاء الاصطناعي في سوق غربي رئيسي — مما يجعلها ذات صلة بأي وكيل يستخدم أدوات تصوير بالذكاء الاصطناعي، حتى الوكلاء الذين لم يبيعوا سيارة إلى الاتحاد الأوروبي، لأنه حيثما ينظم الاتحاد الأوروبي، تميل الأسواق الأخرى إلى اتباع ذات النهج.
تتناول هذه المقالة ما تقوله المادة 50 من قانون الذكاء الاصطناعي فعليًا، من تُلزم، كيف يتأثر وكيل يستخدم أداة ذكاء اصطناعي بشكل مختلف عن الشركة التي تصنع الأداة، وما هو غير المعروف بصراحة. إنها جزء من سلسلة أوسع حول ما هو مسموح وما هو غير مسموح في تصوير الوكلاء — صور السيارات بالذكاء الاصطناعي للوكلاء: ما هو المسموح وما يعمل هو الدليل الشامل.
القانون والجدول الزمني
قانون الذكاء الاصطناعي هو التشريع (الاتحاد الأوروبي) 2024/1689. دخل حيز التنفيذ في 1 أغسطس 2024، ويطبق على مراحل: حظر بعض ممارسات الذكاء الاصطناعي اعتبارًا من فبراير 2025، قواعد لنماذج الذكاء الاصطناعي العامة اعتبارًا من أغسطس 2025، وغالبية القانون — بما في ذلك التزامات الشفافية في المادة 50 — اعتبارًا من 2 أغسطس 2026. (جدول زمني لتنفيذ قانون الذكاء الاصطناعي)
نُشرت هذه المقالة أول مرة في يونيو 2026، قبل ذلك التاريخ بأسابيع. والقواعد سارية الآن، مع استثناء انتقالي واحد: فالتشريع (الاتحاد الأوروبي) 2026/1744، المنشور في 24 يوليو 2026، يمنح مزوّدي الأدوات التوليدية التي كانت في السوق قبل 2 أغسطس 2026 مهلة حتى 2 ديسمبر 2026 لإضافة الوسم المقروء آلياً المنصوص عليه في المادة 50(2). أما واجب الجهة المشغِّلة في المادة 50(4) فلا يشمله هذا التأجيل.
من تُلزم المادة 50 فعليًا — والانقسام بين المزودين والنشر
تقسم المادة 50 التزاماتها بين دورين، والانقسام هو المفتاح لفهم ما يندرج تحت مسؤولية الوكيل. (المادة 50، قانون الذكاء الاصطناعي)
المزودون — الشركات التي تقوم ببناء وتوريد أنظمة الذكاء الاصطناعي. بموجب المادة 50(2)، يجب على مزودي أنظمة الذكاء الاصطناعي التي تولد محتوى صورة أو صوت أو فيديو أو نص اصطناعي ضمان تعريف المخرجات بشكل قابل للقراءة آليًا وكشفها كمنتج مصنوع أو معدل بشكل مصطنع. هذا التزام تقني — وسم مدمج في الملف — ويتعلق بصانع الأداة، وليس الوكيل. بالنسبة لوكيل يستخدم Motuva، فإن هذا هو عمل Motuva.
الناشرون — الشركات التي تستخدم أنظمة الذكاء الاصطناعي بشكل احترافي. يُعرّف القانون الناشر بأنه أي شخص أو هيئة "يستخدم نظام ذكاء اصطناعي تحت سلطته"، باستثناء الاستخدام الشخصي غير المهني. (المادة 3، قانون الذكاء الاصطناعي) يعتبر الوكيل الذي يستخدم أداة تصوير بالذكاء الاصطناعي لإنتاج صور القوائم باستخدام نظام ذكاء اصطناعي في إطار عمله. هذا هو الناشر.
التزام الناشر الذي يتناول صور التسويق هو المادة 50(4): يجب على الناشرين لنظام ذكاء اصطناعي يولد أو يعدل محتوى يمثل تزييفًا عميقًا الكشف عن أن المحتوى تم إنتاجه أو تعديله بشكل مصطنع. هناك استثناءات — خاصة للمحتوى الذي يكون واضحًا أنه فني أو إبداعي أو خيالي، حيث تكون واجبات الكشف أخف — لكن التسويق التجاري العادي ليس من السهل اعتباره ضمن أي منها.
هل تعتبر صورة قائمة سيارة "تزييفًا عميقًا"؟ الإجابة الصادقة
هذا هو السؤال الصعب حقًا، وأي شخص يجيبك بلا أو نعم بشكل قاطع هو في مقدمة القانون.
يعرّف القانون التزييف العميق بأنه "محتوى صورة أو صوت أو فيديو تم إنتاجه أو تعديله بواسطة الذكاء الاصطناعي ويشبه أشخاصًا أو أشياءً أو أماكن أو كيانات أو أحداث موجودة ويبدو بشكل خاطئ لشخص ما أنه أصلي أو صادق." (المادة 3(60)، قانون الذكاء الاصطناعي)
يسمع معظم الناس "تزييفًا عميقًا" ويتصورون سياسيًا مُختلقًا. لكن اقرأ التعريف: يغطي الأجسام والأماكن، وليس الأشخاص فقط. إن الصورة الناتجة عن الذكاء الاصطناعي لسيارة حقيقية في استوديو لم تكن فيه من الناحية الجدلية تشبه شيئًا موجودًا، وتصورها في مكان لم تكن فيه، وتبدو مثل صورة حقيقية. بناءً على القراءة السطحية، فإن الصور الترويجية المعدلة بواسطة الذكاء الاصطناعي هي على الأقل جدلية ضمن النطاق — وهو ليس الجواب الذي يتوقعه معظم فرق التسويق.
ما استقر منذ ذلك الحين: نشرت المفوضية الأوروبية إرشاداتها بشأن المادة 50 في 20 يوليو 2026 (إرشادات المفوضية بشأن المادة 50)، وهي تستخدم سيارة مثالًا. فالمنتج الحقيقي، مثل السيارة، المعروض في إعلان أمام خلفية مولَّدة بالذكاء الاصطناعي، ليس تزييفًا عميقًا ما دام الإعلان لا يضلل بشأن المنتج؛ أما صورة منتج مولَّدة بالذكاء الاصطناعي تضلل بشأن مظهره فهي كذلك. وتم الانتهاء من مدونة السلوك بشأن وضع علامات وتصنيفات المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي في 10 يونيو 2026 — المدونة طوعية، لكن الالتزامات الأساسية ليست كذلك. (المفوضية — مدونة السلوك بشأن المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي) أما كيف ستطبق الجهات التنظيمية الوطنية هذا كله حالةً بحالة فهو الجزء الذي لم يأتِ بعد.
هل تصل هذه القوانين إلى الوكلاء في المملكة المتحدة؟
قانون الذكاء الاصطناعي هو قانون من قوانين الاتحاد الأوروبي، وليس هناك قانون مماثل في المملكة المتحدة. لكن نطاقه الإقليمي أوسع من حدود الاتحاد الأوروبي: فهو ينطبق على الناشرين المقيمين في الاتحاد الأوروبي، وأيضًا على المزودين والناشرين في البلدان الثالثة "حيث يتم استخدام المخرجات الناتجة عن نظام الذكاء الاصطناعي في الاتحاد." (المادة 2، قانون الذكاء الاصطناعي)
بالنسبة لوكيل في المملكة المتحدة، قد تكون القراءة العملية: التسويق فقط لمشترين في المملكة المتحدة على منصات المملكة المتحدة خارج نطاق القانون. يجب على مجموعة الوكلاء التي لديها عمليات في الاتحاد الأوروبي، أو التي تسعى عمدًا للتسويق في أسواق الاتحاد الأوروبي، أن تفترض أن التزامات الناشر يمكن أن تصل إلى تلك الأنشطة. أين بالضبط يبدأ "المخرجات المستخدمة في الاتحاد" للتسويق عبر الحدود هو نقطة أخرى لم تحددها الإرشادات الجديدة بعد — وهو ما يُعتبر غير معروف بالفعل.
المخاطر حقيقية إذا كنت ضمن النطاق: عدم الامتثال للمادة 50 يحمل غرامات إدارية تصل إلى 15 مليون يورو أو 3% من العائدات السنوية العالمية، أيهما أعلى. (المادة 99، قانون الذكاء الاصطناعي)
ماذا يفعل الوكيل المنطقي مع هذا
إذا استبعدت الآلات القانونية، فإن القانون يطلب شيئًا يجب أن يشعر به الوكلاء بالارتياح: إذا كانت الصور ناتجة عن الذكاء الاصطناعي، فلا تمررها كصورة عادية.
وهذا يتماشى مع الموقف الذي جادلنا من أجله بناءً على أساس الصدق، قبل أن يتطلبه أي قانون — القضية الكاملة موجودة في هل يجب على الوكلاء الكشف عن الصور المعدلة باستخدام الذكاء الاصطناعي؟ الكشف لا يكلف شيئًا، ويظهر كأنه ثقة، والآن لديه دفعة تنظيمية خلفه. ويعمل الكشف فقط إذا كانت الصورة دقيقة أصلاً — وهذا يتوقف على ما تفعله أداتك فعليًا. الأداة التي تعيد توليد المركبة قادرة على تغيير ما ينظر إليه المشتري؛ أما التي تركّب صورتك أنت للسيارة داخل مشهد مبني فلا تستطيع ذلك. اعرف أيّهما لديك، وتحقق من المخرجات مقابل الأصل قبل النشر. تسأل دقة السؤال — ما الذي يجعل صور الذكاء الاصطناعي مضللة وما لا يجعلها كذلك — يتم تناوله في هل صور السيارات المعدلة بواسطة الذكاء الاصطناعي مضللة؟
لذا فإن الموقف العملي الآن: إذا كنت تعمل في الاتحاد الأوروبي أو تسوق إليه، فالقواعد سارية — قم بتوسيم صور التسويق الناتجة عن الذكاء الاصطناعي واستخدم أداة تحمل المخرجات التمييز الفني الذي يكون المزود مسؤولاً عنه — وهي نقطة جديرة بالتحقق عند مقارنة الأدوات. إذا كنت تعمل فقط في المملكة المتحدة، فلا يربطك شيء حتى الآن، لكن اتجاه السفر واضح، واعتماد الكشف الآن لا يكلفك شيئًا. كيفية تعامل Motuva مع المخرجات وما يتضمنه ذلك موضح مباشرة في الأسئلة الشائعة.
النسخة القصيرة
تسري قواعد الشفافية في قانون الذكاء الاصطناعي للاتحاد الأوروبي منذ 2 أغسطس 2026. يجب على صانعي الأدوات تمييز المخرجات الناتجة عن الذكاء الاصطناعي (وأمام الأدوات المعروضة للبيع أصلاً مهلة حتى 2 ديسمبر 2026)؛ ويجب على الأعمال التي تستخدم الذكاء الاصطناعي الذي ينتج محتوى تزييف عميق الكشف عنه — ويشمل تعريف القانون للتزييف العميق الأجسام والأماكن. وتقول إرشادات المفوضية إن السيارة الحقيقية أمام خلفية من الذكاء الاصطناعي ليست تزييفًا عميقًا ما لم يضلل الإعلان بشأن السيارة. التسويق الموجه نحو المملكة المتحدة خارج نطاق القانون؛ التسويق الموجه نحو الاتحاد الأوروبي ليس بأمان في افتراض أنه كذلك. كشف، تحقق من المخرجات مقابل الأصل، والقانون لا يطلب شيئًا لم يكن المشترين مدينين به بالفعل.
تعتبر هذه المقالة معلومات عامة فقط، وليست نصيحة قانونية. المصدر الرئيسي هو التشريع (الاتحاد الأوروبي) 2024/1689 على EUR-Lex؛ يقوم مستكشف قانون الذكاء الاصطناعي بإعادة إنتاج النص الرسمي، وتُجمع إرشادات المفوضية في digital-strategy.ec.europa.eu. للحصول على نصيحة تتعلق بنشاطك التجاري، استشر مستشاريك القانونيين الخاصين.
قراءة ذات صلة
دليل عملي لتجار المملكة المتحدة حول ما تفعله أدوات صور السيارات بالذكاء الاصطناعي، وما هو قانوني وأخلاقي، وأين تكون الحدود، وكيف يستخدمها التجار الصادقون.
هل يجب عليك الإفصاح عن صور الذكاء الاصطناعي في قوائم السيارات؟ الإجابة الصادقة: ما تتطلبه القوانين في المملكة المتحدة اليوم، وما يتغير بموجب قانون الذكاء الاصطناعي الأوروبي، وما نوصي به على أي حال.
يتساءل الوكلاء عما إذا كانت صور السيارات بالذكاء الاصطناعي تتجاوز الحدود القانونية أو الأخلاقية. إليك إجابة صريحة — ما يغيره الذكاء الاصطناعي وما لا يغيره، وأين يكون الحد الفاصل.