Tento článek slouží pouze jako obecná informace, nikoli jako právní rada. S otázkami autorského práva, které se týkají přímo vaší firmy, se obraťte na kvalifikovaného právníka.
Mnoho prodejců má v uvažování o autorských právech k fotkám aut slepé místo. Předpoklad zní: tu fotku jsme pořídili sami, nebo jsme ji vytvořili nějakým nástrojem, takže je naše. V několika běžných situacích je tento předpoklad mylný a prodejci se kvůli němu dostávají do potíží.
Tento článek se zabývá konkrétními autorskoprávními riziky, která vznikají, když prodejci používají obrázky aut vygenerované pomocí AI – zejména obrázky, které zastupují auta, jež prodejce nevyfotil – a tím, co o vlastnictví výstupů AI ve Spojeném království a v USA skutečně říká zákon.
Jak se prodejci dostanou k obrázkům, které jim nepatří
Průzkum, který na začátku roku 2026 zveřejnily CBT News a Digital Dealer a který vychází z dotazování více než 500 amerických prodejců na zakázku společnosti IMAGIN.studio, zjistil, že jen jeden prodejce z deseti inzeruje auta hned od začátku soustavně s odpovídajícími obrázky. Téměř polovina pravidelně používá zástupné obrázky typu „fotka bude brzy doplněna“ – zejména středně velké a velké skupiny autosalonů, které mají skladem velký počet aut a jsou pod tlakem na jejich rychlý obrat.
Právě tady problém začíná. Prodejci, kteří nemají fotky konkrétního auta, musejí prázdné místo nějak zaplnit. Mezi běžné postupy patří:
- Tiskové fotky nebo katalogové fotky výrobce (OEM) stažené z internetu
- Obrázky převzaté z jiného inzerátu se stejnou značkou a modelem
- Fotka daného typu auta vytvořená v obecném AI generátoru obrázků
- Obrázky z fotobank použité bez kontroly licenčních podmínek
Každý z těchto postupů nese autorskoprávní riziko, které většina prodejců nikdy nevyhodnotila. Stejný průzkum zjistil, že zhruba každý desátý prodejce si není jistý, zda jsou obrázky, které používá, z hlediska autorských práv v pořádku. Tato nejistota je největší u malých nezávislých prodejců a u největších skupin autosalonů – tedy u těch, kdo mají na kontrolu takových věcí nejméně vyčleněných lidí.
Kde je u jednotlivých postupů autorskoprávní problém
Tiskové fotky a katalogové fotky výrobců (OEM)
Výrobci aut vlastní autorská práva ke svým tiskovým fotkám. Licence k nim se zpravidla vztahuje na redakční a novinářské použití – recenze, zpravodajství, referenční účely. Pro komerční použití v inzerátu prodejce licencované obvykle nejsou.
Když tiskovou fotku výrobce použijete k prezentaci auta, které prodáváte, používáte autorsky chráněný materiál ke komerčním účelům bez licence. Autorizovaní prodejci mohou mít s výrobci zvláštní ujednání, která takové použití pokrývají. Nezávislí prodejci, kteří berou obrázky výrobce z internetu nebo z jeho online tiskového servisu, je zpravidla nemají.
To, že je obrázek na internetu veřejně dostupný, nijak neopravňuje k jeho komerčnímu použití. Je to častý a drahý omyl.
Obrázky převzaté z jiných inzerátů
Fotka do inzerátu, kterou pořídil jiný prodejce, předchozí majitel nebo aukční dům, je cizí fotka. Fotky jsou chráněny autorským právem od okamžiku pořízení. Převzít obrázek z jiného inzerátu a použít ho jako vlastní je porušení autorských práv.
Stává se to častěji, než by mělo. Auto se z aukce vrátí na trh, prodejce najde fotky z předchozího inzerátu a znovu je zveřejní. Riziko je skutečné: dodavatelé webů autorizovaných prodejců už kvůli přesně takovému jednání dostali výzvy od držitelů autorských práv i finanční požadavky. Jak poznamenal jeden oborový komentář, když autorskoprávní problém vznikne tím, že dodavatel použije na webu prodejce nelicencované obrázky, právní nárok obvykle dopadne na prodejce, ne na dodavatele.
Obecné obrázky aut vygenerované pomocí AI
Tady se autorskoprávní situace komplikuje, a to tak, že riziko vzniká z obou stran současně.
Pokud prodejce vytvoří fotku určitého typu auta v obecném AI generátoru obrázků, mohou nastat dva problémy.
Zaprvé může generátor vytvořit výstup, který se podobá existujícím autorsky chráněným obrázkům z jeho trénovacích dat nebo je ve značné míře reprodukuje – tedy obrázkům, na kterých se učil bez souhlasu držitelů práv. Pokud má výstup k existujícímu chráněnému dílu dost blízko, odpovědnost za porušení autorských práv může přejít na toho, kdo obrázek komerčně použil a zveřejnil. V USA se o tom aktivně vedou soudní spory a několik případů se právě projednává.
Zadruhé – a z opačné strany – obrázek vygenerovaný pomocí AI, který vznikl bez podstatného lidského autorského přínosu, nemusí být autorským právem chráněn vůbec. To znamená, že pokud váš obrázek do inzerátu vygenerovaný pomocí AI někdo zkopíruje nebo zneužije, nemusíte mít žádný právní základ se bránit.
Fotobanky – ne každá licence pokrývá komerční použití v inzerátu
Mnoho fotobank nabízí tarify zdarma nebo levný přístup k obrázkům, ale licence k těmto obrázkům se výrazně liší. Obrázky s licencí pro „nekomerční použití“ nebo „redakční použití“ obvykle nesmíte použít v komerčních inzerátech. Pro použití v reklamě nebo v nabídkách produktů je potřeba rozšířená nebo komerční licence, a ta bývá placená.
Prodejci, kteří používají obrázky z fotobank v tarifech zdarma, mohou licenční podmínky porušovat, aniž by o tom věděli.
Co o autorských právech k obrázkům z AI říká britské právo
Podle britského práva stanoví zvláštní pravidla pro díla vytvořená počítačem zákon Copyright, Designs and Patents Act 1988 (CDPA), tedy britský zákon o autorském právu, průmyslových vzorech a patentech.
Oddíl 9(3) zákona CDPA stanoví, že u díla vytvořeného počítačem – definovaného jako dílo „vytvořené počítačem za okolností, kdy neexistuje žádný lidský autor“ – náleží autorské právo „osobě, která učinila opatření nezbytná k vytvoření díla“.
V praxi to přináší značnou nejasnost. Zákon jasně neurčuje, zda je „osobou, která učinila opatření“ vývojář nástroje AI, člověk, který nástroji zadal pokyn, nebo někdo úplně jiný. Tímto ustanovením se zabývalo jen několik britských soudních rozhodnutí a otázka, jak se vztahuje na moderní generativní AI, zůstává otevřená.
Britská vláda v roce 2024 naznačila, že zvažuje, zda oddíl 9(3) zachovat. Postavení výstupů vygenerovaných pomocí AI je podle britského práva v současnosti nejisté – jak v tom, zda je výstup vůbec chráněn, tak v tom, komu tato ochrana náleží.
Jasné je toto: pokud obrázek vygenerovaný pomocí AI ve značné míře reprodukuje existující chráněné dílo, k porušení autorských práv dojít může a odpovědnost by nesl člověk, který obrázek komerčně zveřejní.
Co o autorských právech k obrázkům z AI říká americké právo
Americký Úřad pro autorská práva (US Copyright Office) se k tomu vyjádřil přímo. Podle jeho rozhodnutí z února 2023, které potvrdila i druhá část jeho zprávy zveřejněná na začátku roku 2025, nejsou díla vygenerovaná výhradně pomocí AI chráněna autorským právem. Požadavek lidského autorství nesplňuje to, že člověk zadá modelu AI pokyn. Obsah vytvořený bez podstatného lidského tvůrčího přínosu nemá nárok na registraci ani na autorskoprávní ochranu.
Potvrdil to i případ Thaler v. Perlmutter, ve kterém federální okresní soud rozhodl, že autorské právo vyžaduje lidského autora. Senát odvolacího soudu pro District of Columbia (DC Circuit) rozhodnutí potvrdil. Nejvyšší soud USA v březnu 2026 odmítl případ projednat.
Praktický důsledek: obrázek do inzerátu vygenerovaný pomocí AI nemusí být možné chránit. Pokud ho zkopíruje konkurent, nemusíte mít žádný nárok. Takový obrázek pro vás nepředstavuje žádné autorskoprávní aktivum.
K tomu se přidává otázka odpovědnosti za trénovací data: pokud se AI učila na autorsky chráněných obrázcích, může vygenerovaný výstup nést riziko porušení práv pro toho, kdo ho komerčně použije.
Proč je úprava pomocí AI postavená na vašich vlastních fotkách něco jiného
Výše popsaná autorskoprávní past se týká konkrétně náhradních obrázků vygenerovaných pomocí AI – obrázků, které zastupují auto, jež prodejce nevyfotil.
Nástroje pro výměnu pozadí, jako je Motuva, fungují jinak. Vychází se z fotky, na které prodejce vyfotil své skutečné auto. AI kolem tohoto auta vygeneruje nové profesionální pozadí. Výchozí fotku – skutečného auta prodejce – pořídil prodejce sám. Patří jemu. Výstup vychází z jeho fotky.
To je podstatný rozdíl oproti generování obrázku auta od nuly. Není pochyb o tom, kdo auto vyfotil. Nehrozí, že se reprodukuje cizí obrázek podobného modelu. Původ je jasný.
O tom, že prodejci patří jeho vlastní fotka jeho vlastního auta, není sporu. Jedna upřímná výhrada: vrstva pozadí vygenerovaná pomocí AI se ve výstupu sama může ocitnout ve stejné šedé zóně, kterou popisuje tento článek – jednoznačně chránitelným aktivem je vaše výchozí fotka, ne nutně vygenerovaná scéna kolem ní.
Krátce k ochranným známkám výrobců na fotkách aut
Tento článek se zaměřuje na autorská práva k obrázkům v inzerátech. Samostatným a složitějším tématem je používání značek a ochranných známek výrobců ve fotografii aut a v marketingu, včetně otázky, zda smíte bez licence výrobce používat obrázky aut jeho značky z fotobank. Toto téma má nyní vlastní článek: smíte v inzerátech ojetých aut používat katalogové fotky výrobce?
Zatím stručně: pokud fotíte auta, která vlastníte nebo máte skladem, je otázka ochranných známek, které se na fotce auta objeví jen mimochodem, obecně jiná než aktivní přebírání tiskových obrázků výrobce do komerční reklamy.
Širší souvislosti
Tento článek je součástí série o tom, co nástroje pro AI fotky aut dělají, co je právně v pořádku a na co si dát pozor. Celé téma mapuje úvodní článek: AI fotky aut pro prodejce: co je povoleno a co funguje.
Co úprava pomocí AI na fotce auta skutečně mění: Co úprava fotek aut pomocí AI skutečně mění (a co by měnit neměla).
Přímo k otázce klamavé prezentace: Jsou fotky aut upravené pomocí AI klamavé? Poctivá odpověď pro prodejce.
Časté dotazy k aplikaci Motuva vysvětlují, jak vzniká výstup, a odpovídají na otázky, které si prodejci kladou, než začnou.
Tento článek slouží pouze jako obecná informace, nikoli jako právní rada. U otázek britského autorského práva vycházejte ze zákona Copyright, Designs and Patents Act 1988 a obraťte se na kvalifikovaného advokáta se specializací na duševní vlastnictví. U otázek amerického autorského práva vycházejte z informací amerického Úřadu pro autorská práva na copyright.gov. S radou týkající se přímo vaší firmy se obraťte na vlastní právní poradce.
Související články
Praktický průvodce pro britské prodejce: co umějí AI nástroje na fotky aut, co je právně i eticky v pořádku, kde leží hranice a jak je používají poctiví prodejci.
Poctivě o tom, co úprava fotek aut pomocí AI dělá: co AI vygeneruje, co zůstává beze změny a kde leží riziko podle britského spotřebitelského práva.
Prodejci se ptají, jestli AI fotky aut nepřekračují právní nebo etickou hranici. Tady je poctivá odpověď – co AI mění, co nemění a kde ta hranice leží.
Fotky výrobce v inzerátech ojetých aut: co licence tiskových webů skutečně dovolují, jaká rizika hrozí z pohledu autorského a spotřebitelského práva a jaké je lepší řešení pro prodejce.