Jak mít jednotné fotky aut v inzerátech i přes zimu

Zima nesnižuje počet aut, která prodejce potřebuje nafotit. Zkracuje čas, který na jejich focení má, a zhoršuje podmínky.

Od konce listopadu do konce ledna trvá ve Spojeném království použitelné denní světlo zhruba od poloviny dopoledne do poloviny odpoledne – a velká část té doby připadá na hustou oblačnost, déšť nebo takový úhel slunce, při kterém se přes prodejní plochu táhnou stíny dlouhé padesát stop. Auta přitom přijíždějí stejným tempem jako vždycky.

Tento průvodce se věnuje praktickým zimním problémům – krátkému dennímu světlu, nízkému slunci, soli a stavu prodejní plochy – a také problému s jednotností, který každou zimu nenápadně škodí stránkám s nabídkou aut.

Krátký den proti počtu aut skladem

Hlavní zimní omezení je prostá aritmetika. Uprostřed léta máte na focení k dispozici přes šestnáct hodin denního světla. Uprostřed zimy máte možná pět použitelných hodin a ty se přesně kryjí s nejrušnější částí dne, kdy se věnujete zákazníkům.

Pomohou tři změny:

Foťte hromadně. Místo toho, abyste každé auto fotili hned po přípravě, nechte připravená auta počkat a nafoťte je v jednom soustředěném bloku v nejlepší hodině světla – obvykle pozdě dopoledne, kdy je slunce nejvýš, jak to v zimě jde, a noční jinovatka už zmizela. Jeden člověk, jeden stativ a šest aut za hodinu – s nacvičeným seznamem záběrů je to reálné.

Připravujte za tmy, foťte za světla. Čištění, překrytí SPZ, příprava interiéru – nic z toho denní světlo nepotřebuje. Veškerou přípravu přesuňte na začátek a konec dne a denní světlo si nechte jen na focení.

Exteriér nejdřív, interiér kdykoli. Záběry interiéru s otevřenými dveřmi si vystačí s jakýmkoli okolním světlem a pošmourné podmínky snášejí mnohem lépe než exteriér. Když světlo slábne, dokončete exteriér všech aut dřív, než se pustíte do interiéru kteréhokoli z nich.

Nízké slunce: typicky zimní problém se světlem

I když zimní slunce vysvitne, nikdy nevystoupá vysoko. V prosinci stojí polední slunce ve Spojeném království sotva nad střechami, a to přináší problémy, se kterými se ti, kdo fotí v létě, nikdy nesetkají.

Dlouhé stíny padají přes všechno. Stín fotografa dosáhne na auto i z míst, která by v červnu byla bezpečná. Budovy a další auta vrhají stíny přes polovinu prodejní plochy po celý den. Před focením si stanoviště projděte a zkontrolujte, co na karoserii vrhá stín.

Nízké slunce z boku ostře klouže po karoserii – na autě po profesionálním detailingu to vypadá dramaticky, na poctivém desetiletém hatchbacku je to nemilosrdné, protože každý důlek z parkoviště dostane vlastní odlesk a stín. A když fotíte kamkoli poblíž směru nízkého slunce, dostanete ho přímo do záběru: v objektivu vzniknou odlesky a z auta zbude silueta.

Nejspolehlivější zimní podmínky jsou tytéž, které vítězí i po zbytek roku: světlá zatažená obloha, díky které problém s úhlem slunce úplně odpadá. Celé zdůvodnění najdete v průvodci světlem. Za jasných zimních dnů foťte s nízkým sluncem za zády a smiřte se s tím, že některá místa na prodejní ploše jsou až do února prostě nepoužitelná.

Sůl, špína a zimní příprava

Zimní silnice pokryjí každé přijíždějící auto šedým solným povlakem, který na fotkách vypadá hůř než naživo – matný, zašedlý lak s viditelnou čárou usazenin podél prahů. V zimě jsou důležitější tři body přípravy:

• Foťte hned po čištění. Auto vyčištěné včera a přes noc zaparkované na zimní prodejní ploše už zase pokrývá povlak. Zkraťte dobu mezi mytím a stisknutím spouště na hodiny, ne na dny.
• Zkontrolujte spodní třetinu. Na prazích, spodních hranách nárazníků, podbězích a spodních částech dveří ulpívají zbytky soli. Právě tam navíc kupující hledají korozi. Rychlé otření spodních panelů těsně před focením je nejcennějších třicet sekund celého zimního focení.
• Kola a vložky podběhů. Zimní špína se usazuje v litých discích i v podbězích. Detailní záběry kol ze standardního seznamu záběrů ji ukážou.

Rozhodování za deštivých dnů – mokrá auta, vodní skvrny, co se ještě dá zachránit – popisuje průvodce focením za špatného počasí; od listopadu platí všechno, co v něm je, dvojnásob.

Problém s pozadím: posypané plochy a mrtvá krajina

I dokonale připravené auto stojí v zimní scéně. Prodejní plocha je pokrytá bílými šmouhami posypu. V kalužích se zrcadlí šedé nebe. Zeleň je holá, obrubníky mají solné mapy a všechno za autem říká: studené, mokré ráno.

Nic z toho se auta nedotýká, ale všechno to určuje vyznění fotky. Kupující, který prochází inzeráty, vnímá scénu dřív než auto – a ponurá scéna auto stáhne s sebou.

Problém se sezónní jednotností

Tohle je problém, který nenápadně narůstá. Stránka s nabídkou ojetých aut se plní celé měsíce. Auto zařazené do nabídky v červnu bylo nafocené na slunci proti jasné obloze. Auto zařazené v prosinci bylo nafocené pod šedými mraky na posypané prodejní ploše. Obě fotky jsou řemeslně v pořádku – ale vedle sebe na vaší stránce s nabídkou vypadají, jako by pocházely ze dvou různých firem.

Kupující procházejí stránku s nabídkou jako celek, ne jednotlivé inzeráty izolovaně. Stránka, na které fotky viditelně kopírují roční období, působí jako prodejce, který fotí na parkovišti, když má zrovna chvilku. Stránka, kde každé auto – v lednu i v červenci – stojí na stejném čistém pozadí, působí jako firma, která si drží úroveň. Proč jednotné galerie fungují lépe, vysvětluje průvodce jednotným pozadím; v zimě je ten rozdíl vidět nejvíc.

Technikou focení to nevyřešíte, protože proměnnou je samotné roční období.

Jak sladit zimní auta s letními

Výměna pozadí za studiové odstraní z obrázku roční období. Auto vyfotíte na prosincové prodejní ploše – suché, připravené, v měkkém světle pod zataženou oblohou, které vám zima dodá zdarma – a kolem něj se vygeneruje čistá studiová scéna. Tatáž scéna, jakou dostala auta v červnu. Tatáž scéna, jakou dostanou auta příští červen.

Ani samotné auto se s ročním obdobím nemění: je vyříznuté z vaší fotky a vložené do scény – jsou to přesně ty pixely, které zachytil váš fotoaparát. I tak každý výstup porovnejte s původní fotkou – auto nafocené v plochém zimním světle se od šedého pozadí nemusí oddělit dokonale a inzerát je váš.

Auto ale pořád musí být reprezentativní – výměna pozadí nahradí posypaný asfalt a šedé nebe, ne solný povlak na prazích. Jakmile však fotíte čisté a suché auto, roční období z vaší stránky s nabídkou úplně zmizí. Auta, která přijedou v zimě, se v nabídce objeví přesně ve stejné podobě jako všechna ostatní a krátký den vám přestane diktovat úroveň prezentace.

V tarifu Pro aplikace Motuva si můžete sestavit vlastní studio, takže jednotný celoroční vzhled bude jen váš.

Sestavit vlastní studio →

Začněte zdarma

20 obrázků měsíčně. Bez platební karty. Bez dema.

Příští šedé zimní ráno nafoťte pár aut a nechte je zpracovat v aplikaci Motuva. Dejte výsledky vedle svých letních inzerátů a zjistěte, jestli by někdo poznal, v jakém ročním období vznikly.

Začít zdarma – bez platební karty, bez dema →

Čtěte dál:

Rozhodovací strom pro deštivé dny – co se dá nafotit, co ne a co už žádná úprava nezachrání:

Jak získat použitelné fotky aut do inzerátů i ve špatném počasí →