Jak nafotit auto na prodej: kompletní postup krok za krokem

Ať prodáváte jedno auto soukromě, nebo čtyřicet měsíčně z prodejní plochy, fotky plní stejnou úlohu: právě ony jsou inzerátem. Většina kupujících se rozhodne, jestli se vám ozve, dřív, než si přečte jediný řádek popisu.

Tohle je kompletní postup od začátku do konce – příprava, místo, úhly, interiér, detaily, úpravy, nahrání. Funguje pro soukromého prodávajícího s jedním autem a volným sobotním dopolednem. Funguje i pro autosalon, jen s jedním rozdílem, ke kterému se dostaneme: prodejce aut to všechno musí zopakovat čtyřicetkrát, a to mění, na kterých částech postupu záleží nejvíc.

U každého kroku níže najdete stručný přehled. Tam, kde si krok zaslouží vlastní podrobný návod, na něj odkazujeme.

Krok 1: připravte auto

Špinavé auto nezachrání žádná fotografická technika. Než vytáhnete fotoaparát:

• Umyjte a vysušte exteriér – včetně kol a podběhů, podle kterých se na první pohled pozná, jestli je auto „udržované“, nebo „zanedbané“
• Interiér úplně vykliďte – v záběru nesmí být osvěžovače vzduchu, nabíjecí kabely, dětské sedačky ani papíry
• Odneste si své věci ze zavazadlového prostoru
• Doladěte detaily – pneumatiky ošetřené přípravkem, skla čistá zvenku i zevnitř, palubní deska otřená

Měřítko je jednoduché: auto by mělo vypadat tak, jak byste ho sami chtěli převzít. Kupující fotky čte jako důkaz toho, jak se s autem zacházelo, nejen toho, jak vypadá.

Tohle je zkrácená verze – kompletní kontrolní seznam přípravy před focením najdete tady.

Krok 2: vyberte místo a světlo

Dvě rozhodnutí: kde a kdy.

Kde: co nejčistší a nejprázdnější pozadí, které máte k dispozici. Holá zeď, volná asfaltová plocha, tiché parkoviště brzy v neděli ráno. Čemu se vyhnout: jiným autům, popelnicím, cedulím, nepořádku – všemu, co s autem soupeří o pozornost nebo dělá z prostředí chaos. Auto by mělo být jediným objektem v záběru.

Kdy: ideálem je denní světlo pod zataženou oblohou. Mraky fungují jako obrovský softbox – rovnoměrné světlo, jemné stíny, žádná přepálená střecha. Nejhorší podmínky jsou za přímého poledního slunce: tvrdé stíny, ostré odlesky, přeexponovaný lak. Pokud je jasno, foťte brzy ráno nebo pozdě odpoledne, kdy je slunce nízko a jeho světlo je měkčí.

Ještě jedno pravidlo: slunce (nebo hlavní zdroj světla) mějte za sebou nebo vedle sebe, ne za autem, jinak vyfotíte jen siluetu.

Krok 3: nafoťte exteriér ze všech úhlů

Postupujte podle pevného seznamu záběrů, místo abyste chodili kolem auta a fotili, co zrovna vypadá dobře. Základní sada záběrů exteriéru:

1. Tříčtvrteční pohled zepředu – z pozice u předního rohu, s přední částí, bokem a koly v jednom záběru. To je vaše úvodní fotka.
2. Tříčtvrteční pohled zezadu – zrcadlový záběr z protějšího zadního rohu.
3. Celý bok – kolmo z boku, celé auto v záběru.
4. Přímo zepředu – čelně. Maska chladiče, světla, stav nárazníku.
5. Přímo zezadu – kolmo zezadu.

Fotoaparát držte zhruba ve výšce mezi nárazníkem a kapotou. Když fotíte ve stoje z výšky očí směrem dolů, auto vypadá malé. Celé auto mějte v záběru se stejnými okraji a nepoužívejte digitální zoom; místo toho se k autu přibližte nebo od něj poodstupte.

Kompletní seznam záběrů s podrobným popisem pozice pro každý úhel najdete tady.

Krok 4: nafoťte interiér

V interiéru kupující hledají pravdu o tom, jaký život auto mělo. Pár minut před focením otevřete všechny dveře, aby se dovnitř dostalo světlo, a pak vyfoťte:

• Přední část kabiny z otevřených dveří řidiče – sedadlo, volant a výplň dveří v jednom záběru
• Palubní desku zpříma – přístroje, displej, ovládací prvky (se zapnutým zapalováním, aby displeje svítily)
• Zadní sedadla z otevřených zadních dveří – prostor pro nohy a stav sedadel
• Otevřený zavazadlový prostor – prázdný, se sundaným krytem

Záběry interiéru ve tmě nefungují. Pokud fotky kabiny působí ponuře, postavte auto tak, aby do otevřených dveří dopadalo denní světlo, nebo rozsviťte osvětlení interiéru. Podrobnosti najdete v kompletním návodu na focení interiéru.

Krok 5: zachyťte detaily

Po standardní sadě vyfoťte věci, na které se vážný zájemce stejně zeptá:

• Litý disk zblízka – pokud jsou všechny stejné, stačí jeden
• Dezén pneumatik
• Stav tachometru
• Jakoukoli výraznou výbavu, která právě toto auto prodává – panoramatickou střechu, tažné zařízení, větší displej
• Jakékoli poškození, poctivě vyfocené – jasná fotka oděrky, kterou jste zmínili v popisu, vzbudí větší důvěru, než když ji kupující objeví až na místě

Fotky poškození se mohou zdát kontraproduktivní. Nejsou. Inzerát, který ukazuje nedostatky, působí poctivě, a poctivé inzeráty přinášejí poptávky od kupujících, které po příjezdu nic nepřekvapí.

Krok 6: upravte fotky

Fotky rovnou z fotoaparátu jsou surovina, ne hotový inzerát. Co patří do úprav:

• Vytřídění – z každého záběru si nechte nejlepší verzi, zbytek smažte
• Vyrovnání a oříznutí – rovný horizont, jednotná kompozice
• Pozadí – pokud místo focení nebylo ideální, výměna pozadí pomocí AI umístí auto do čisté a jednotné scény
• SPZ – před zveřejněním SPZ překryjte
• Samotné auto příliš neupravujte – žádné zvyšování sytosti, žádné filtry, které posouvají barvu. Auto na fotce musí být to auto, které kupující uvidí na vlastní oči

Mimochodem k vybavení: všechno v tomto postupu zvládnete s telefonem. Fotoaparáty moderních telefonů jsou pro jakýkoli inzertní portál víc než dostatečné – návod na focení telefonem najdete tady.

Motuva krok úprav zvládne automaticky – pozadí, SPZ a branding najednou, zdarma pro 20 obrázků měsíčně v plné kvalitě a bez vodoznaku. Běží v prohlížeči na jakémkoli zařízení, včetně telefonu, kterým jste fotky právě pořídili. Jak funguje webová aplikace →

Krok 7: nahrajte fotky ve správném pořadí

Pořadí fotek v inzerátu je rozhodnutí, ne náhoda. Začněte tříčtvrtečním pohledem zepředu. Pokračujte dalšími záběry exteriéru, pak interiérem a nakonec detaily. První fotka rozhoduje o tom, jestli kupující inzerát otevře; pořadí rozhoduje o tom, jestli při listování získává důvěru, nebo ztrácí zájem.

Jak seřadit fotky v inzerátu a proč to mění výsledky →

A teď to vynásobte čtyřiceti

Všechno výše popisuje focení jednoho auta. Soukromý prodávající to udělá jednou a má hotovo.

Autosalon to dělá u každého nově příchozího auta, každý týden, pořád dokola – a to celý problém mění. Technika zůstává stejná, ale úkol se posouvá od „ať toto auto vypadá dobře“ k „ať takhle dobře vypadá každé auto, aniž by to spolklo celý pracovní den“.

Při velkém objemu hrají roli tři věci, o kterých prodávající s jedním autem nikdy nepřemýšlí:

• Opakovatelný seznam záběrů má přednost před inspirací. Stejné úhly, stejné pořadí, u každého auta. Zčásti kvůli rychlosti, hlavně ale proto, že díky jednotné galerii působí profesionálně celá vaše nabídka.
• Úpravy musí probíhat hromadně, ne fotku po fotce. Ruční práce s pozadím a SPZ, která zabere 20 minut na auto, vás u aut z jednoho týdne stojí dva celé dny.
• Musí to zvládnout kdokoli z týmu. Pokud fotky závisí na jediném člověku, kterému to jde, přestanou vznikat ve chvíli, kdy tento člověk chybí.

Přesně tenhle problém s pracovním postupem řeší úpravy pomocí AI – podívejte se, jak prodejci aut zkracují čas strávený focením aut skladem, aniž by slevili z kvality.

Ve zkratce

1. Auto pořádně vyčistěte
2. Najděte jednoduché pozadí a zataženou oblohu
3. Nafoťte exteriér z pěti úhlů, fotoaparát nízko, bez zoomu
4. Nafoťte interiér s otevřenými dveřmi, aby dovnitř proniklo světlo
5. Vyfoťte detaily – včetně nedostatků
6. Upravujte scénu, nikdy ne auto – a před zveřejněním porovnejte výstup s původní fotkou
7. Nahrajte fotky s tříčtvrtečním pohledem zepředu na prvním místě

Prodáváte jedno auto? Pak je to všechno. Prodáváte čtyřicet měsíčně? Focení je ta snazší polovina – odstraňte úzké hrdlo v úpravách a zbytek už půjde sám.

20 obrázků měsíčně zdarma, plná kvalita výstupu, bez vodoznaku, bez platební karty. Začít zdarma →