Studiové pozadí, nebo fotky aut venku: co přinese víc kliknutí

Nejdřív přímá odpověď: veřejnou studii, která by tuto otázku rozhodla, vám nikdo ukázat nemůže. Neexistují žádná zveřejněná data o míře prokliku, která by v inzerátech prodejců porovnávala studiová pozadí s fotkami aut venku. Kdo uvádí přesné procento, buď provedl soukromý test, který nemůžete ověřit, nebo si číslo vymyslel.

Co ale udělat můžete, je pořádně si to promyslet: co který styl sděluje kupujícímu, kde který z nich selhává a který faktor ve skutečnosti rozhoduje u prodejce se skutečnými auty skladem. Přesně to dělá tento průvodce.

Co sděluje studiové pozadí

Auto na čistém studiovém pozadí – rovný podklad, vyrovnaný tón, nic dalšího v záběru – vyšle tři sdělení dřív, než kupující přečte jediné slovo inzerátu.

Jde o profesionální firmu. Fotky ve studiovém stylu kupující vídají od výrobců a velkých skupin autosalonů. Když mají stejnou úpravu i inzeráty nezávislého prodejce, autosalon si tuto asociaci vypůjčí: tohle je firma, která svá auta prezentuje pořádně.

Auta skladem vypadají jednotně. Když každé auto z vaší nabídky stojí ve stejném prostředí, galerie působí jako ucelená kolekce, a ne jako hromádka momentek. Kupující, který prochází stránku s vašimi auty skladem, vidí jednu firmu a jeden standard.

Hlavní roli hraje auto. Na studiovém pozadí není kromě auta na co se dívat. Žádná jiná auta, žádné budovy, žádné počasí. Veškerá pozornost kupujícího patří tomu, co se prodává.

Cena studiového vzhledu při tradičním postupu je zřejmá: skutečné studio nebo fotobox, prostor pro něj a nutnost dostat do něj každé auto.

Co sděluje fotka venku

Fotky venku mají skutečné přednosti a stojí za to o nich mluvit otevřeně.

Kontext skutečného světa. Většina fotek aut, které kupující vídají (testy v časopisech, redakční články, lifestylové fotky výrobců), vzniká venku. Auto na silnici nebo ve volném prostoru vypadá jako auto ve svém přirozeném prostředí.

Autenticita. Fotka venku říká: tady je skutečné auto, ve skutečný den, přesně tak, jak stojí. U některých kupujících, hlavně těch opatrnějších, tento dokumentární charakter buduje důvěru.

Smysl u určitých aut. Auto s pohonem 4×4 nebo SUV získá z venkovního prostředí něco, co mu studio dát nemůže. I kontext může nést význam.

Slabinou je kontrola. Venku rozhoduje počasí, proměnlivé světlo, cokoli, co zrovna stojí za autem, a každé focení dopadne jinak. Jednu dobrou fotku venku pořídíte snadno. Pořídit čtyřicet sladěných fotek, které během několika týdnů nafotí různí lidé, je téměř nemožné. Celé toto řemeslo, i to, kde se vyplatí, rozebíráme v článku focení aut venku pro prodejce.

Co rozhoduje: jednotnost napříč auty skladem

Debata o studiu a exteriéru obvykle přehlíží jednu věc. Otázka nezní, který styl udělá lepší jednu fotku. Otázka zní, který styl obstojí, když ho použijete na všechna auta skladem.

Jedno auto vyfocené venku za pěkného dne vypadá skvěle. Čtyřicet aut vyfocených venku v různé dny, za různého počasí, v různých koutech areálu a různými lidmi z týmu vypadá chaoticky – a kupující se nedívá na jednu fotku, ale prochází stránku s vašimi auty skladem a porovnává je všechny.

Studiové pozadí je jediná úprava, která zůstává stejná u každého auta, každý týden a u každého fotografa. Na podmínkách při focení přestane záležet, protože prostředí je v každém výstupu stejné. Proto v měřítku celého autosalonu rozhoduje jednotnost ve prospěch studia, alespoň u hlavní galerie aut skladem. Jak toho dosáhnout, popisujeme v článku jak udržet jednotné pozadí ve všech inzerátech.

Zároveň to otázku kliknutí staví do jiného světla. Kliknutí získá úvodní fotka, ale poptávku získá galerie jako celek – a právě prezentace v celém inzerátu je místo, kde kvalita fotek skutečně ovlivňuje výsledky. Víc o tom v článku prodávají lepší fotky auta?

Rozumné upřesnění: studio jako výchozí volba pro hlavní galerii a venkovní úprava vyhrazená pro kategorie, u kterých kontext skutečně něco přidá – nejzřejmějším příkladem jsou auta s pohonem 4×4. Dva záměrně zvolené styly používané jednotně porazí jeden styl používaný nahodile.

To nejlepší z obou světů

Volba mezi studiem a exteriérem bývala skutečným kompromisem: studiová kvalita znamenala fyzické studio a focení venku znamenalo smířit se s nejednotností.

Generování pozadí pomocí AI tento kompromis odstraňuje. Auto vyfotíte venku telefonem, ať zrovna parkuje kdekoli – to je pracovní postup, který skutečně zapadá do provozu na prodejní ploše. AI kolem auta vygeneruje studiovou scénu: podklad, osvětlení a stín vzniknou společně jako jedna scéna. Focení venku, výstup ze studia.

V aplikaci Motuva si takové studio nastavíte jednou – pozadí, podlahu, styl osvětlení – a použijete ho na každou fotku. Tarif zdarma vám dá knihovnu studií, abyste si to vyzkoušeli na vlastních autech; od tarifu Pro (150 obrázků) si sestavíte vlastní studio a uložíte ho jako svůj standard. Ultra nabízí neomezený počet obrázků s přístupem k API.

Aktuální cenu každého tarifu ve vaší měně najdete na stránce Ceník.

Ať zvolíte cokoli, auto ve výstupu je vaše vlastní fotka, vložená beze změny – vykresluje se jen studio kolem něj. Přesto každý výstup před zveřejněním porovnejte s původní fotkou: na rušném pozadí nemusí být oddělení auta dokonalé a inzerát je váš. Taková kontrola zabere pár vteřin a měla by být součástí pracovního postupu bez ohledu na to, jaký styl pozadí si vyberete.

Jak se rozhodnout u vašich aut skladem

1. Pro hlavní galerii zvolte jako výchozí studio. Je to jediný styl, který zůstane jednotný napříč všemi auty skladem, a právě podle jednotnosti se stránka s nabídkou aut posuzuje.
2. Exteriér používejte záměrně, ne náhodou. Pokud se venkovní kontext hodí k části vašich aut skladem, udělejte z něj nastavenou volbu pro tuto kategorii, a ne náhodný výsledek toho, kde zrovna auto parkovalo.
3. Spočítejte si vlastní čísla. Žádná veřejná studie tuto otázku nerozhodne, ale statistiky z inzertních portálů jsou vaše vlastní soukromá studie. Zpracujte část aut skladem se studiovou úpravou, porovnejte zobrazení a poptávky s dosavadním stavem a nechte na otázku odpovědět svůj trh.
4. Ať zvolíte cokoli, zvolte jednou. Nejhůř nedopadne studio ani exteriér – nejhůř dopadne nahodilá směs obojího.

Začněte zdarma

Tarif zdarma v aplikaci Motuva nabízí 20 obrázků měsíčně – v plné kvalitě, bez vodoznaku, bez platební karty. Zpracujte se studiovým pozadím pár vlastních venkovních fotek z telefonu a porovnejte výsledky vedle sebe.

Začít zdarma – bez platební karty, bez dema →

Související články:

• Focení aut venku pro prodejce →
• Jak mít jednotné pozadí fotek aut ve všech inzerátech →
• Prodávají lepší fotky auta? →