Sådan tager du bedre bilfotos til Auto Trader

Det er på Auto Trader (Storbritanniens største bilportal) at de fleste britiske brugtbilkøbere begynder deres søgning. Kvaliteten af dine fotos på platformen – hvor mange du uploader, hvilke vinkler du dækker, og om dit første billede fortjener et klik – har direkte betydning for hvor mange henvendelser hver annonce giver.

Auto Trader har udgivet en vejledning om hvad de anbefaler til forhandlernes annoncer. Denne artikel gennemgår hvad vejledningen siger, hvorfor detaljerne betyder noget, og hvordan du følger den hver gang på en bilplads der ikke er indrettet som fotostudie.

Det anbefaler Auto Trader UK

Auto Trader UK anbefaler at du uploader mindst 20 fotos til hver annonce. Platformen tillader op til 100. (Hjælpesiderne hos Auto Trader UK)

Deres offentliggjorte fotoliste omfatter:

• Trekvart forfra
• Trekvart bagfra
• Lige forfra
• Lige bagfra
• Profil fra førersiden
• Nærbillede af fælgene (især vigtigt ved alufælge)
• Instrumentbræt
• Forsæder
• Bagsæder
• Bagagerummet indvendigt
• Motorrum
• Eventuelle skader

Ifølge Auto Traders egen vejledning er et foto taget fra det forreste hjørne – i cirka øjenhøjde – det enkeltbillede der viser bilen bedst.

Det er anbefalinger, ikke krav – de faste regler for fotospecifikationer og grænser gennemgår vi i hvad Auto Trader og eBay Motors Pro faktisk kræver. Auto Trader accepterer annoncer med færre fotos. Men både deres offentliggjorte vejledning og tallene for annoncernes resultater peger i samme retning: jo mere komplet dit fotosæt er, jo bedre klarer din annonce sig.

Det første foto betyder mest

Den der søger på Auto Trader, ser et gitter af miniaturer – én for hver annonce. Den miniature er dit første foto. Det er det eneste de fleste købere ser før de beslutter om de vil klikke.

Auto Trader viser miniaturerne i nogenlunde samme størrelse på hele resultatsiden. Din annonce konkurrerer direkte med alle andre biler i samme prisklasse, af samme mærke og i samme område. Et rent og velkomponeret første foto giver klik. Et forhastet foto gør ikke.

Trekvartvinklen forfra er standard som første foto af en god grund. Når billedet tages lidt foran bilen i cirka brysthøjde, viser det bilens front, sideprofil og hvordan den står på hjulene – på én gang. Det er mere information i ét billede end nogen anden vinkel giver. Fotos lige forfra gør bilen flad. Profilbilleder fra siden viser ikke fronten. Trekvartvinklen giver køberen det mest komplette indtryk af bilen i ét enkelt billede.

Hvis hovedbilledet skal fungere som miniature:

• Hele bilen skal være med i billedet, med lidt luft på alle sider
• Baggrunden skal være ren og må ikke konkurrere med bilen
• Lyset skal falde på bilen, ikke komme bagfra
• Hjulene skal pege lige frem – en lille detalje, men den viser omhu

Derfor har køberne brug for indvendige fotos

Auto Traders fotoliste har tre indvendige vinkler – instrumentbræt, forsæder og bagsæder – plus bagagerummet. Det er ikke fyld. Kabinens stand er en af de mest almindelige grunde til at en køber enten ringer eller lader være.

Især ved brugte biler besvarer de indvendige fotos spørgsmål som køberen ikke kan få svar på på anden måde. En køber der kigger på en fem år gammel hatchback, vil gerne se slitagen på sædernes sidestøtter, standen på infotainmentskærmen, og om nakkestøtterne bagi er der. Hvis de fotos ikke er med i annoncen, antager køberen enten det værste eller går videre til en annonce der viser dem.

Et komplet sæt indvendige fotos bør omfatte:

• Instrumentbrættet i fuld bredde
• Instrumentpanelet bag rattet
• Infotainmentskærmen (tændt, hvis systemet har en skærm)
• Forsæderne (inklusive sidestøtterne, hvis de siger noget om standen)
• Bagsæderne
• Bagagerummet med bundmåtten synlig

Seks fotos. Det tager cirka to minutter at tage dem hvis du har en fast rute gennem kabinen.

Fotos af motorrum og skader

Fotoet af motorrummet er det forhandlere oftest springer over. Det virker unødvendigt indtil du ser det fra køberens side: på en brugt bil er motorrummet et bevis på vedligeholdelse og generel omhu.

Et rent foto af motorrummet skaber tillid. Det fortæller at bilen er blevet passet godt på. Mangler det foto, begynder køberen at spekulere på om motorrummet er noget du helst ikke vil vise frem.

Skadesfotos virker på samme måde, bare omvendt – de skaber tillid netop fordi de viser ærlighed. En annonce der viser en skramme på den bageste kofanger sammen med en bemærkning i beskrivelsen, konverterer bedre end en annonce der skjuler den, fordi den køber der ringer, allerede ved hvad det drejer sig om. Købere der først opdager skader ved fremvisningen, trækker sig enten eller forhandler hårdt. Begge dele er værre end at have vist skaden i annoncen.

Praktisk fotografering på bilpladsen

Auto Traders vejledning går ud fra at du har rimelig kontrol over omgivelserne når du fotograferer. På en bilplads i fuld drift har man sjældent den kontrol. Det her kan du styre:

Tidspunkt. Overskyede dage giver bedre resultater end direkte sollys. Lyset på en overskyet dag er diffust – ingen hårde skygger hen over motorhjelmen, ingen udbrændte lyspletter på et hvidt tag. Kan du ikke styre vejret, så prøv at fotografere tidligt om morgenen eller sidst på eftermiddagen, når solen står lavt og er mindre skarp.

Retning. Stil bilen så den primære lyskilde er cirka foran og lidt til den ene side af kameraet, ikke bag bilen. Direkte modlys får bilen til at se flad ud, og farven går tabt. Biler der er belyst forfra, ser fyldigere og mere tredimensionelle ud.

Baggrund. Vælg den reneste baggrund du kan finde til de udvendige fotos. En enkel mur, en åben himmel eller et rent stykke asfalt er bedre end en rodet værkstedsplads eller en række andre biler. Køberens øje går til bilen når intet andet konkurrerer om opmærksomheden.

Højde. Auto Traders vejledning anbefaler udtrykkeligt at fotografere i cirka øjenhøjde – den højde som en person der står foran bilen, ser den fra. Fotos taget højt oppefra ligner overvågningsbilleder. Fotos taget lavt nedefra forvrænger proportionerne. Øjenhøjde er neutral og let at aflæse.

Når baggrunden er problemet

Selv dygtige fotografer har svært ved baggrundene på en travl bilplads. Bilen holder der hvor der er plads, ikke der hvor baggrunden er ren. Andre biler kommer med i billedet. Skilte, skraldespande eller værkstedsudstyr fylder kanterne.

Det er præcis det problem AI-baggrundsudskiftning løser. Et foto taget på en travl bilplads, med det rigtige billedudsnit og lys på selve bilen, kan få baggrunden skiftet ud med rene, neutrale omgivelser der virker professionelle og ensartede.

Udskiftningen virker når det oprindelige foto er ordentligt komponeret – bilen fylder billedet fornuftigt, bilens kanter står rent, og lyset på bilen er i orden. Det den ikke kan redde, er et foto taget fra en usædvanlig vinkel eller i dårligt lys.

Den praktiske rækkefølge er: følg fotolisten, få bilen rigtigt ind i billedet, og lad AI klare baggrunden. Resultatet er et ensartet galleri, uanset hvor bilen faktisk blev fotograferet.

Det der hører til i annoncen, men ikke på fotoene

Auto Traders vilkår for annoncebilleder forbyder tekst på billederne i annoncer – også telefonnumre og lignende oplysninger (vilkår for 100 annoncebilleder). Indbrændte forhandlerlogoer og prisbannere strider mod den samme regel – tjek Auto Traders aktuelle vejledning før du lægger nogen form for overlay på et billede til en annonce. Det er en indholdspolitik, ikke en visuel præference, og annoncer der bryder den, risikerer at blive fjernet. De fulde regler – forbuddet mod tekst på billeder, grænsen for antal billeder, kravet om nøjagtighed, og hvordan det står med AI-redigering – finder du i Auto Traders billedregler: hvad er tilladt?

Det betyder at fotos til bilportaler skal sælge bilen visuelt, uden tekst. Forhandlerbranding hører hjemme i annoncens beskrivelse, ikke på billederne. Motuvas bannere og indbyggede logoer er lavet til de kanaler du selv styrer – din egen hjemmeside og dine sociale medier – ikke til uploads på bilportaler hvor reglerne begrænser dem.

Sådan samler du det

Auto Traders anbefaling om 20 fotos kan nås for enhver bil med en ensartet proces. Fotolisten ovenfor – 8 udvendige, 6 indvendige, 2 mekaniske og 2–4 fotos af bilens stand – dækker alle de vinkler køberne forventer, og giver dig plads til at tilføje fotos af særligt udstyr på biler der har noget at vise frem.

De mest almindelige fejl er for få fotos, for få indvendige fotos, intet foto af motorrummet og et første billede der ikke fortjener et klik. Alle fire kan rettes uden dyrt udstyr.

Vil du prøve en ensartet arbejdsgang for fotos på dine egne biler før du binder dig til en ny proces eller nye udgifter, giver Motuvas gratisplan dig 20 billeder om måneden – uden kort og uden demomøde.

Start gratis – intet kort, ingen demo →

Vil du have et samlet overblik over hvordan platformen spiller sammen med den måde du laver annoncer på i dag, kan du se hvad Motuva kan →.

Læs også: Sælger bedre fotos biler hurtigere? (Tallene) →