Kravene til fotos varierer fra platform til platform. Nogle er faste regler – minimumsantal, begrænsninger på filformat, hvad der er og ikke er tilladt i et billede. Andre er anbefalinger der påvirker hvordan annoncen klarer sig, snarere end om den bliver godkendt.
Denne artikel gennemgår hvad de britiske bilportaler Auto Trader UK og eBay Motors Pro faktisk har offentliggjort i deres vejledning om fotos, hentet direkte fra deres egne hjælpesider og deres egen dokumentation. Hvor et krav ikke kunne bekræftes i platformens egen dokumentation, er det ikke taget med. Hvis du også annoncerer på Gumtree (en britisk annonceportal), som offentliggør mindre formel vejledning men har sine egne begrænsninger, så se sådan fotograferer du din bil til Gumtree.
Auto Trader UK
Auto Trader er Storbritanniens største bilportal. Platformens vejledning om fotos er offentliggjort i deres hjælpecenter og i en fotoguide som erhvervsannoncører har adgang til.
Anbefalet minimum: Mindst 20 fotos per annonce. Auto Trader tillader op til 100 fotos per annonce. (hjælpedokumentation fra Auto Trader UK)
Anbefalet fotoliste:
- Trekvart forfra
- Trekvart bagfra
- Lige forfra
- Lige bagfra
- Profil fra førersiden
- Nærbillede af et hjul (særlig relevant ved alufælge)
- Instrumentbræt
- Forsæder
- Bagsæder
- Bagagerummet indvendigt
- Motorrum
- Alle synlige skader
Vejledning om vinkler: Ifølge Auto Trader er et foto taget fra det forreste hjørne, i cirka øjenhøjde, den bedste enkeltstående gengivelse af en bil. Hvordan du rent faktisk får den liste fotograferet på en bilplads i fuld drift, kan du læse i sådan tager du bedre bilfotos til Auto Trader.
Hvad der ikke er tilladt på fotos: Auto Traders vilkår for annoncebilleder fastslår at tekst lagt oven på billedet ikke er tilladt på annoncefotos. Det gælder forhandlerens kontaktoplysninger (telefonnumre, e-mailadresser), forhandlerlogoer brændt ind i billedet og henvisninger til tredjeparter man samarbejder med. Hele sættet af Auto Traders billedregler – inklusive kravet om nøjagtighed og hvor AI-redigerede fotos står – gennemgår vi i Auto Traders billedregler: hvad er tilladt?.
Betydningen for resultaterne: Som et generelt princip på tværs af bilportaler klarer annoncer med en gennemarbejdet præsentation sig typisk bedre. En komplet annonce med gode fotos har større chance for at få en besøgende der finder den, til at tage kontakt – og det er almindeligt anerkendt at annoncens kvalitet påvirker hvor synligt den bliver vist for købere.
eBay Motors Pro UK
eBay Motors Pro er eBays afdeling for forhandlere der annoncerer køretøjer i Storbritannien.
Anbefalet minimum: Mindst 6 fotos per annonce. (hjælpedokumentation fra eBay Motors Pro UK)
Maksimum: 20 fotos per annonce.
Anbefalede fotos: Udvendige billeder skråt og fra alle fire sider, kabinen inklusive instrumentbræt og sæder, motorrummet, kilometertælleren og nærbilleder af eventuelle skader eller slid.
Tekniske krav:
- Filformat: kun JPEG
- Mindste mål: 1.000 pixels på den længste side
- Maksimal filstørrelse: 12 MB per billede
- Kvalitetskrav: 90 eller derover på JPEG-kvalitetsskalaen (0–99)
Stockfotos: eBay Motors Pro fraråder i sin vejledning stockfotos – billederne skal være originale fotografier af netop den bil der annonceres.
Vil du have en gennemgang foto for foto af hvordan du annoncerer på platformen – hvilke fotos du skal prioritere, og hvorfor ærlige nærbilleder betaler sig – så se sådan sælger du en bil på eBay Motors.
Motors.co.uk
Konkrete, offentliggjorte krav til fotos fra Motors.co.uk (en anden britisk bilportal) var ikke at finde i deres offentligt tilgængelige hjælpemateriale til forhandlere da artiklen blev skrevet. Hvis du annoncerer på Motors.co.uk, så kontakt deres forhandlersupport for at få de aktuelle krav.
Hvad kravene har til fælles
Ser man på tværs af de platforme der faktisk offentliggør vejledning om fotos, tegner der sig nogle gennemgående principper.
Flere fotos slår gang på gang færre. Auto Traders anbefaling på 20 fotos afspejler tallene for annoncernes resultater, ikke et tilfældigt valgt tal. AutoTrader Canada fandt at annoncer med 11 fotos eller flere fik 205 % flere visninger af bilens detaljeside (Vehicle Detail Page) og 185 % flere leads end annoncer med 10 eller færre. (data fra AutoTrader Canada, januar–juli 2022) Det er den canadiske platform, ikke Auto Trader UK, men den underliggende køberadfærd er den samme på tværs af platforme.
Indvendige fotos forventes. Alle platforme der offentliggør vejledning, har instrumentbræt, sæder og bagagerum med på deres anbefalede fotoliste. En undersøgelse fra Motors.co.uk viste at størstedelen af de potentielle købere forventede at se billeder af instrumentbrættet og kabinen før de overhovedet ville overveje at tage kontakt. (undersøgelse fra Motors.co.uk, via Car Dealer Magazine)
Ægte fotos af den rigtige bil. eBay Motors Pro siger det ligeud. Især købere af brugte biler har brug for at se netop den bil – dens faktiske stand, dens farve i det lys den står i, sliddet i kabinen. Stockfotos af modellen kan ikke bruges til det.
Tekst og branding holdes ude af billederne. Auto Traders forbud mod tekst på billederne er udbredt praksis på tværs af bilportaler. Kontaktoplysninger og branding hører hjemme i annonceteksten. Fotoene er til at vise bilen.
Det tekniske minimum
Hvis du bruger AI-fotoredigering eller genererer studiobaggrunde, er det disse tekniske krav der er værd at huske:
- eBay Motors Pro kræver JPEG-format med mindst 1.000 pixels på den længste side. De fleste smartphones og AI-redigerede billeder ligger et godt stykke over det.
- Auto Trader har ikke offentliggjort en fast minimumsopløsning i deres offentlige hjælpemateriale, men da platformen accepterer op til 100 fotos per annonce, er filstørrelsen sjældent en begrænsning.
- Ingen bilportal tillader telefonnumre, e-mailadresser eller tekst lagt oven på annoncebilleder.
Ingen af de platforme der er gennemgået her, har offentliggjort en regel mod AI-redigerede baggrunde – deres fælles standard er at fotoene skal give et retvisende billede af den bil der sælges, ikke et generisk billede af modellen. Tjek hver platforms aktuelle vejledning før du forlader dig på det.
Hvor Motuva passer ind
Motuva behandler billeder af din rigtige bil – netop den bil der annonceres – og placerer den i et studiomiljø. Bilen i resultatet er ikke en rendering af bilen; det er dit fotografi af den, sat ind uændret, og kun omgivelserne er renderet rundt om den. Tjek alligevel hvert resultat mod originalen før du lægger det online: Kanten der hvor bilen er løftet ud af dit foto fra pladsen, kan gå galt på et svært billede, og ansvaret for annoncen ligger hos dig. Det tjek betyder noget, både for at overholde reglerne og for at være ærlig over for køberne.
Start gratis – intet kort, ingen demo →
Læs også: Hvad koster redigering af bilfotos? → · Sælger bedre fotos biler hurtigere? (Tallene) →
Læs også
Spyne og CarCutter offentliggør ikke deres priser. AI-redigering starter ved 49 £. Her er hele regnestykket for bilfotografering – værktøjer, tid og ekstern fotograf inklusive.
Tal fra AutoTrader Canada viser at annoncer med 11 eller flere fotos får 205 % flere sidevisninger og 185 % flere leads. Her er hvad tallene betyder for dine biler på pladsen.
Auto Trader anbefaler mindst 20 fotos til hver annonce og en bestemt fotoliste. Her er hvad vejledningen siger, og hvordan du følger den på en travl bilplads.
Bilfotos på Gumtree skal arbejde hårdt: ni billedpladser, små miniaturer, lokale købere. Sådan udnytter du hver plads til flere henvendelser og færre spildte fremvisninger.
Auto Traders regler for fotos, tjekket mod deres offentliggjorte vilkår: forbuddet mod tekst på billeder, grænsen på 100 billeder, kravet om nøjagtighed, og hvordan det står med AI-redigering.
En guide til bilannoncer på eBay Motors med fokus på fotos – kontrollerede grænser og krav til fotos for forhandlere, hvad der vinder kampen om miniaturen, og hvorfor ærlige nærbilleder betaler sig.