Hovedbilledet i en bilannonce er det første billede i sættet – det der vises som miniature i søgeresultaterne og øverst på bilens detaljeside når en køber klikker sig videre. Det er det billede køberen ser før noget andet om bilen.
På bilportaler som Auto Trader (Storbritanniens største bilportal), på din hjemmeside og på de fleste sammenligningsplatforme er hovedbilledet også miniaturen i gitter- og listevisningen. Det har to opgaver: at repræsentere bilen i et hav af andre annoncer og at slå tonen an for hele annoncesiden.
Derfor betyder hovedbilledet mere end de andre
Resten af dine annoncefotos betyder også noget, men hovedbilledet har en helt særlig rolle: Det afgør om en køber overhovedet klikker.
En køber der søger efter en bil på Auto Trader, ser måske 30 resultater. Blikket skimmer miniaturerne. De biler der ser rene, velpræsenterede og professionelt fotograferede ud, får klikkene. De biler der ligner hurtige snapshots fra pladsen – hårde skygger, rodede baggrunde, dårligt billedudsnit – bliver sprunget over, uanset pris og udstyr.
Klikraten afhænger af hvor godt dit hovedbillede ser ud sammenlignet med de andre biler i søgeresultaterne. På en bilportal hvor alle annoncer kæmper om den samme købers opmærksomhed, er hovedbilledet din første og eneste chance for at skille dig ud. Hvad det betyder for salget, gennemgår vi i sælger bedre fotos biler hurtigere?
Det kendetegner et godt hovedbillede
Hovedbilledet i en bilannonce er næsten altid et trekvartfoto forfra – taget foran det ene hjørne af bilen, så både fronten og sideprofilen ses. Den vinkel giver mest visuel information om bilens form i ét enkelt billede.
Et stærkt hovedbillede har:
En ren baggrund. Intet forstyrrende bag bilen. Køberens blik skal gå direkte til bilen. En neutral studiobaggrund, rolige udendørs omgivelser eller en enkel bilplads virker alle sammen. En travl parkeringsplads, en konkurrents skilte eller andre biler i billedet trækker alle opmærksomheden væk.
Godt, jævnt lys. Overskyet dagslys er ideelt. Skarpt sollys giver udbrændte højlys på motorhjelmen og taget og hårde skygger der skjuler detaljerne i karrosseriet. Mørkt eller fladt lys får bilen til at se kedelig ud.
Hele bilen i billedet, med luft omkring. Et stramt beskåret billede ser amatøragtigt ud. Bilen skal stå i billedet med tydelig luft på alle sider – nok til at en beskæring til miniature stadig viser hele bilen.
En ren bil. Støv, fugleklatter og fingeraftryk ses tydeligt på fotos. Vask bilen før du fotograferer.
I hvilken rækkefølge vises fotos på bilportalerne?
De fleste bilportaler, også Auto Trader, viser fotoene i den rækkefølge du uploader dem. Det første billede du uploader, bliver hovedbilledet. Hvis du vil have et bestemt foto vist først – trekvartfotoet forfra – så sørg for at uploade det først, eller lav rækkefølgen om i portalens annonceeditor før du offentliggør annoncen.
På din egen hjemmeside styres rækkefølgen typisk af den rækkefølge billederne bliver uploadet i, eller af den rækkefølge der er sat i eksporten fra dit DMS (forhandlersystem). Tjek hvordan dit system håndterer det hvis du ikke er sikker på hvilket billede der vises først. Hvordan du sætter resten af sættet i rækkefølge efter hovedbilledet, kan du læse i fotorækkefølge i bilannoncer: rækkefølgen der sælger.
Sådan hjælper Motuva med kvaliteten af dit hovedbillede
Motuva tager det foto du har taget, og erstatter baggrunden med renderede omgivelser i studiokvalitet. Bilen på fotoet er din – fotograferet med din telefon eller dit kamera, på din bilplads og sat ind uændret. Det er kun omgivelserne omkring den der skifter.
Resultatet er et ensartet, rent billede der fungerer godt som hovedbillede på enhver bilportal. Fordi alle biler får den samme baggrund, ser dine miniaturer i søgeresultaterne sammenhængende ud – en genkendelig, professionel visuel identitet på tværs af hele dit lager.
Trekvartfotoet forfra er typisk det første foto du uploader, så det bliver automatisk dit hovedbillede. Behandl det foto i Motuva, download det, og upload det først.
Se hvordan du bygger dit studio →
Vil du dykke dybere ned i hvad der får et hovedbillede til at virke – komposition, billedudsnit, og hvad de bedste forhandlere gør anderledes – så læs hele guiden til hovedbilledet →.
Læs også
Tal fra AutoTrader Canada viser at annoncer med 11 eller flere fotos får 205 % flere sidevisninger og 185 % flere leads. Her er hvad tallene betyder for dine biler på pladsen.
Dit første annoncefoto afgør om køberne klikker. Hvad der får hovedbilledet i en bilannonce til at virke – og hvordan AI-studiobaggrunde ændrer regnestykket.
En VDP er detaljesiden for én bestemt bil – den side køberen lander på fra en søgning eller en bilportal. Her er hvorfor den betyder noget, og hvad der kendetegner en god detaljeside.
Rækkefølgen af fotos i en bilannonce betyder noget: hvilket foto der åbner, hvordan du fører køberen rundt om bilen, og hvorfor en fast rækkefølge på tværs af dit lager skaber tillid.