Das Leadfoto einer Autoanzeige ist das erste Bild im Set — das, das als Thumbnail in den Suchergebnissen und oben auf der Fahrzeugdetailseite angezeigt wird, wenn ein Käufer durchklickt. Es ist das Bild, das ein Käufer sieht, bevor er etwas anderes über das Auto erfährt.
Auf Portalen wie Auto Trader, Ihrer Website und den meisten Vergleichsplattformen ist das Leadfoto auch das Thumbnail in Grid- und Listenansichten. Es erfüllt zwei Funktionen: Es repräsentiert das Auto inmitten einer Vielzahl anderer Anzeigen und setzt den Ton für die vollständige Anzeigenseite.
Warum das Leadfoto wichtiger ist als die anderen
Die übrigen Fotos Ihrer Anzeige sind ebenfalls wichtig, aber das Leadfoto hat eine einzigartige Rolle: Es bestimmt, ob ein Käufer überhaupt klickt.
Ein Käufer, der auf Auto Trader nach einem Auto sucht, sieht möglicherweise 30 Ergebnisse. Er scannt die Thumbnails. Die Autos, die sauber, gut präsentiert und professionell fotografiert aussehen, erhalten Klicks. Die Autos, die wie Schnappschüsse vom Hof aussehen — hartes Licht, unruhige Hintergründe, schlechte Komposition — werden übersehen, unabhängig von Preis oder Ausstattung.
Die Klickrate ist eine Funktion davon, wie gut Ihr Leadfoto im Vergleich zu den anderen Autos in den Suchergebnissen aussieht. Auf einem Portal, auf dem jede Anzeige um die Aufmerksamkeit desselben Käufers konkurriert, ist das Leadfoto Ihre erste und einzige Chance, sich abzuheben. Die Evidenz für das, was das für Verkäufe bedeutet, wird in Bessere Fotos verkaufen Autos schneller? behandelt.
Was ein gutes Leadfoto ausmacht
Das Leadfoto für eine Autoanzeige ist fast immer eine Vorderansicht aus Dreiviertel-Perspektive — von vorne an einer Ecke des Autos, die sowohl die Vorderseite als auch das Seitenprofil zeigt. Dieser Winkel bietet die meisten visuellen Informationen über die Form des Autos in einem einzelnen Bild.
Ein starkes Leadfoto hat:
Einen sauberen Hintergrund. Nichts Ablenkend hinter dem Auto. Der Blick des Käufers sollte direkt auf das Fahrzeug gehen. Ein neutraler Studiohintergrund, eine saubere Außenlocation oder ein ordentlicher Hof funktionieren alle. Ein vollgestellter Parkplatz, Beschilderung von Konkurrenten oder andere Fahrzeuge im Bild lenken die Aufmerksamkeit ab.
Gutes, gleichmäßiges Licht. Bewölktes Tageslicht ist ideal. Hartes Sonnenlicht erzeugt überbelichtete Highlights auf der Motorhaube und dem Dach sowie harte Schatten, die Paneldetails verbergen. Dunkles oder flaches Licht lässt das Auto langweilig aussehen.
Das ganze Auto im Bild, mit ausreichend Raum. Eng zugeschnitten wirkt unprofessionell. Das Auto sollte mit klarem Raum auf allen Seiten im Bild sitzen — genug, damit ein Thumbnail-Schnitt immer noch das ganze Fahrzeug zeigt.
Das Auto sauber. Staub, Vogelkot und Fingerabdrücke fotografieren sich deutlich ab. Waschen Sie das Auto vor dem Fotografieren.
In welcher Reihenfolge Fotos auf Portalen angezeigt werden
Die meisten Anzeigenportale, einschließlich Auto Trader, zeigen Fotos in der Reihenfolge an, in der Sie sie hochladen. Das erste Bild, das Sie hochladen, wird zum Leadfoto. Wenn Sie möchten, dass ein bestimmtes Foto zuerst angezeigt wird — die Vorderansicht aus Dreiviertel-Perspektive — stellen Sie sicher, dass Sie es zuerst hochladen, oder ordnen Sie Ihre Bilder im Anzeigeneditor des Portals neu an, bevor Sie veröffentlichen.
Auf Ihrer eigenen Händler-Website wird die Reihenfolge typischerweise durch die Reihenfolge des Hochladens oder die Reihenfolge in Ihrem DMS-Export gesteuert. Überprüfen Sie, wie Ihr System damit umgeht, falls Sie sich nicht sicher sind, welches Bild zuerst angezeigt wird. Informationen zum Sequenzieren des vollständigen Sets nach dem Leadfoto finden Sie unter Fotoreihenfolge in Anzeigen: Reihenfolge, die verkauft.
Wie Motuva bei der Qualität des Leadfotos hilft
Motuva nimmt das Foto, das Sie aufnehmen, und ersetzt den Hintergrund durch eine gerenderte Studioszene in professioneller Qualität. Das Auto auf dem Foto ist Ihres — fotografiert auf Ihrem Smartphone oder Ihrer Kamera, auf Ihrem Hof, und unverändert in die Szene montiert. Nur die Umgebung darum herum ändert sich.
Das Ergebnis ist ein konsistentes, sauberes Bild, das als Leadfoto auf jedem Portal gut funktioniert. Weil jedes Auto die gleiche Hintergrundbehandlung erhält, sehen Ihre Such-Thumbnails kohärent aus — eine erkennbare, professionelle visuelle Identität über Ihren gesamten Bestand.
Die Vorderansicht aus Dreiviertel-Perspektive ist typischerweise das erste Foto, das Sie hochladen, daher wird es standardmäßig zu Ihrem Leadfoto. Verarbeiten Sie dieses Foto durch Motuva, laden Sie es herunter und laden Sie es zuerst hoch.
Für einen tieferen Blick auf das, was ein Leadfoto funktioniert — Komposition, Framing und das, was die besten Händler anders machen — lesen Sie den vollständigen Hero-Shot-Leitfaden →.
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