Bla gjennom en hvilken som helst markedsplass for biler i fem minutter. Tell hvor mange annonser som har noen form for tekst på selve bildet – pris, kilometerstand, et salgsargument, hva som helst.
Nesten ingen.
Det er en tapt mulighet. Og det er nettopp derfor forhandlere som bruker bannere på bildene, skiller seg så tydelig ut fra dem som ikke gjør det.
Hva er et banner på en bilannonse?
Et banner er en tekststripe som legges rett på et bilbilde – som regel hovedbildet, det første bildet kjøperne ser på markedsplassen.
Det viser informasjon kjøperen vil ha: pris, kilometerstand, årsmodell eller et viktig salgsargument. Ellers måtte de ha klikket seg inn på annonsen og lest den for å finne denne informasjonen.
Bilannonser på trykk har gjort dette i flere tiår. En bil i en avis- eller bladannonse hadde alltid prisen på bildet. Den digitale bilannonseringen glemte dette på et eller annet vis, og de fleste annonser på markedsplassene er nå bare bilder uten noen informasjon lagt oppå.
Forhandlerne som bruker bannere, gjør det trykte annonser alltid har gjort – de setter den viktigste salgsinformasjonen der kjøperen allerede har blikket.
Derfor bruker ikke de fleste forhandlere dem
Det ærlige svaret: Det krever innsats.
For å legge på et banner manuelt må du åpne et designverktøy, dra inn et tekstelement, skrive inn pris og kilometerstand, formatere teksten, eksportere bildet og gjenta hele prosessen for hver bil.
Har du 15 nye biler denne uken, er det 15 runder gjennom den arbeidsflyten. Noen forhandlere gjør det. De fleste gjør det ikke, eller de begynner og gir seg når det blir ensformig. Andre betaler noen på kontoret for å gjøre det, med varierende resultat.
Resultatet: De fleste annonsene på de britiske markedsplassene Auto Trader og Motors.co.uk har bare rene bilder. Annonsen din ser ut akkurat som den over og den under.
Derfor gir bannere flere kvalifiserte klikk
Når kjøpere blar gjennom en markedsplass, tar de raske beslutninger ut fra det de ser ved første øyekast.
Bildet: Ser bilen riktig ut? Prisen: Er den innenfor budsjettet mitt? Kilometerstanden: Er den fornuftig?
Uten et banner må de klikke på annonsen for å finne ut av det. Noen gjør det. Mange gjør det ikke – særlig hvis en annen annonse i samme søk har prisen synlig på bildet og gjør det enklere.
Et banner fjerner det trinnet. Kjøperen ser pris og kilometerstand på bildet før de har klikket på noe som helst. Stemmer det med det de ser etter, klikker de. Gjør det ikke det, blar de videre – men da har du ikke kastet bort verken deres tid eller din egen.
Mindre innsats for kjøperen gir flere kvalifiserte klikk. Flere kvalifiserte klikk betyr flere seriøse henvendelser fra folk som allerede vet prisen før de tar opp telefonen.
Dette kan du ha på et banner
De vanligste bruksområdene:
Pris – Den mest nyttige enkeltopplysningen for de fleste kjøpere. Legg den på bildet, så skiller du deg straks ut fra annonser der kjøperne må lete etter den.
Kilometerstand – Nesten like viktig som prisen for bruktbilkjøpere. Sammen med årsmodell og pris svarer kilometerstanden på de tre spørsmålene kjøperne stiller først.
Årsmodell og kilometerstand sammen – «2021 · 34 000 miles» på én linje er et svært effektivt bannerformat.
Viktigste salgsargument – «Full servicehistorikk», «Én eier», «Levering mulig». Ett tydelig budskap som skiller akkurat denne bilen ut.
Kampanjeetiketter – «Nedsatt pris», «Nettopp kommet inn», «Reservert». Disse fungerer som blikkfang – kjøpere som skumleser en side, legger merke til statusetiketter.
De beste bannerne er rene og enkle. Én eller to opplysninger. En tydelig, lettlest skrift. Samme stil på hele lageret.
Ett forbehold: Markedsplassene har egne regler for tekst på bilder – Auto Trader tillater ikke tekst på annonsebilder (Auto Traders bilderegler) – så bannere hører hjemme i kanalene du selv styrer: nettsiden din, sosiale medier og plattformer som tillater dem.
Slik gjør de fleste forhandlere det i dag
Det finnes fire vanlige fremgangsmåter, og ingen av dem er gode.
Canva – Åpne Canva, last inn bilbildet, legg på tekst, formater den, eksporter og gjenta. Tar 3–5 minutter per bil. Varierer fra ansatt til ansatt. Resultatet blir forskjellig hver gang noen gjør det litt annerledes.
Designbyrå eller frilanser – Gi noen i oppdrag å lage bannere, vent på filene, betal per runde og gi et nytt oppdrag når detaljene endres. Dyrt og tregt.
Internt med Photoshop – Fungerer bare hvis du har noen med både kompetansen og tiden. Det har de fleste forhandlere ikke.
Å la være – Den vanligste fremgangsmåten. Bildene går ut uten noe banner. Bilen konkurrerer med alle de andre annonsene med rene bilder på markedsplassen.
Alle disse er enten trege, dyre, ujevne eller rett og slett fraværende.
Slik gjør Motuva det
Bannere er bygget rett inn i redigeringsflyten i Motuva – ikke et tillegg, ikke et eget trinn, men en del av den samme omgangen som tar seg av bakgrunner og skiltdeksler.
Sett opp bannermalen din én gang – velg oppsett, skriftstil og hvilke opplysninger som skal vises. Hver gang du behandler en ny omgang bilder, legges banneret automatisk på hvert bilde. Stilen er lik på hele lageret.
Ingen manuelle økter i Canva. Ingen designoppdrag. Ingen venting.
Se hvordan Motuva håndterer profilering på bildene →
Slik kan annonsene dine se ut
Bildet med banner forteller kjøperne noe før de klikker. Det rene bildet forteller dem ingenting.
Liten endring. Målbart resultat.
Legg bannere på hele lageret ditt
Start gratis og se bildekvaliteten på dine egne lagerbiler – 20 bilder i måneden, full kvalitet, uten vannmerke, uten kort og uten demosamtale. Når du er klar til å sette opp din egen bannermal, er det en del av å bygge studioet ditt med Pro-pakken.
Vil du se bannere i sammenheng med den samlede kvaliteten på annonsene dine? 5 måter å få bilannonsene dine til å skille seg ut på → For selve fotograferingen kan du begynne med den komplette guiden til bilfoto for forhandlere.
Relatert lesestoff
De fleste forhandlerannonser ser helt like ut. Fem praktiske grep som får kjøperne til å klikke på dine – ensartede KI-bakgrunner, bannere på bildene og masseredigering.
Å redigere bilbilder ett og ett tar timer hver uke. Massebehandling kutter det ned til minutter. Her er hva det er, hvordan det fungerer og hvor mye tid du faktisk sparer.
Alt du som forhandler trenger å vite om å fotografere lagerbilene – utstyr, lys, vinkler, bakgrunner og KI-redigering. En praktisk guide fra fotografering til publisering.
Auto Traders regler for bilder, kontrollert mot de publiserte vilkårene: forbudet mot tekst på bilder, grensen på 100 bilder, kravet til nøyaktighet og hvor KI-redigering står.