Podívejte se na fotky v inzerátech typického prodejce. Polovina z nich bude mít SPZ viditelnou. Čtvrtina rozmazanou nebo rozpixelovanou. Pár fotek bude mít SPZ zakrytou černým obdélníkem.
Téměř u žádné se ale nikdo doopravdy nezamyslel nad tím, jestli tam SPZ vůbec má být. Tento článek vysvětluje, co o registračních značkách skutečně říká britská verze GDPR (UK GDPR), kde pro prodejce leží skutečné riziko a jak s tím prakticky naložit. Je to jedna z konkrétních otázek, kterými se zabývá náš širší průvodce AI fotky aut pro prodejce: co je povoleno a co funguje.
Jsou SPZ osobní údaje?
Mohou být. Pokyny ICO (britského úřadu pro ochranu osobních údajů) k nepřímé identifikaci uvádějí registrační značku auta jako informaci, podle které lze konkrétního člověka odlišit od ostatních, a dávají tento příklad: „Registrační značku vozidla lze propojit s dalšími informacemi, které o dané registraci vede někdo jiný (např. britský registr vozidel DVLA), a nepřímo tak identifikovat vlastníka vozidla.“ (ICO – Lze člověka identifikovat nepřímo?)
Klíčové je slovo mohou. Osobní údaje jsou podle UK GDPR informace o identifikované nebo identifikovatelné žijící fyzické osobě – a identifikovatelnost zahrnuje i nepřímou identifikaci, kdy se jedna informace zkombinuje s dalšími. SPZ registrovaná na soukromou osobu ji identifikovat dokáže. U SPZ auta, které je čistě zbožím na skladě a nemá vazbu na konkrétní žijící osobu, je to mnohem méně pravděpodobné.
U fotek v inzerátech prodejce proto odpověď není černobílá. Prodáváte auto, které vlastníte nebo máte skladem. GDPR nezavádí plošný zákaz zobrazovat SPZ v inzerátech prodejců. Jenže „není zakázáno“ neznamená „není o čem přemýšlet“. A SPZ nejsou jediné osobní údaje, které se mohou na fotce v inzerátu objevit – stejné otázky vyvolávají i kolemjdoucí, domy a odrazy, jak popisuje článek GDPR nejen u SPZ.
Právní základ: otázka, kterou si většina prodejců nikdy nepoloží
Pokud SPZ na fotce osobním údajem je, zveřejnění fotky je zpracováním osobních údajů – a každé zpracování potřebuje podle UK GDPR právní základ. U prodejce, který zveřejňuje fotky do inzerátů, připadá reálně v úvahu oprávněný zájem, který se posuzuje třístupňovým testem: skutečný zájem (propagace aut skladem), nezbytnost (zpracování musí být k dosažení tohoto zájmu nezbytné) a vyvážení s právy dotčené osoby.
Nepříjemná je právě podmínka nezbytnosti. Inzerát propaguje auto stejně dobře i se zakrytou SPZ, takže se těžko dá tvrdit, že zobrazení SPZ je nezbytné. Nejjednodušší způsob, jak se celé analýze vyhnout, je SPZ vůbec nezveřejňovat: žádné osobní údaje na fotce, žádná otázka právního základu.
Scénář s autem na protiúčet
Právě tady je tato otázka pro prodejce nejpalčivější.
Auto na protiúčet obvykle přijede a během několika dní se nafotí do inzerátu – pořád se SPZ, kterou mělo u předchozího provozovatele. Tento předchozí provozovatel je žijící člověk. SPZ vede k historii vozidla – k záznamům o STK, placení silniční daně, prověrkám financování a historie – a v kombinaci s dalšími dostupnými informacemi případně i k samotné osobě. Zveřejnění na celostátním portálu ji zpřístupní k vyhledání komukoli, na neurčito a v souvislostech, do kterých předchozí provozovatel nemá co mluvit.
Pro představu o skutečné míře rizika: prodejci za viditelné SPZ na fotkách v inzerátech sankce nedostávají. U aut na protiúčet se ale prodejce nejvíc blíží zveřejnění informací spojených s identifikovatelnou soukromou osobou – a zároveň je to riziko, které se odstraňuje nejlevněji, protože zakrytí SPZ nic nestojí a o nic vás nepřipraví.
Stejným směrem ukazují i dva další praktické důvody:
- Klonování SPZ. Registrační značku viditelnou na široce sdílené fotce může někdo okopírovat a použít na jiném autě. Inzertní portály nechávají viditelnost SPZ na prodávajícím – SPZ na fotkách v inzerátu viditelná být nemusí – a mnoho prodávajících ji zakrývá právě z tohoto důvodu.
- Jednotnost a profesionalita. Každé auto má jinou SPZ. Viditelné SPZ vnášejí do vaší galerie vizuální šum; jejich zakrytím tuto nejednotnost odstraníte jedním krokem.
Praktický závěr: zakrytí SPZ na fotkách v inzerátech stojí málo, úplně odstraní otázku předchozího provozovatele a zároveň vám uklidí galerii.
Co s tím dělá většina prodejců
Běžné jsou tři přístupy a žádný z nich není dobrý. Ponechat SPZ viditelnou neřeší nic. Rozmazání nebo rozpixelování vyřeší ochranu soukromí, ale vypadá lacině – rozmazaná šmouha na jinak ostré fotce na sebe strhává pozornost. Černý obdélník poslouží stejně a má stejnou vadu: sděluje „lepší způsob jsme neměli“.
Všechny tři berou SPZ jako problém, který je potřeba schovat. Čtvrtá možnost ji bere jako plochu, kterou lze využít.
Lepší možnost: překrytí SPZ s vaším logem
Překrytí SPZ s vaším logem nahradí viditelnou registrační značku čistou grafikou s názvem nebo logem vašeho autosalonu – umístěnou přesně tam, kde byla SPZ. Místo „AB12 CDE“ kupující uvidí „Smith Motors“. SPZ zmizí, otázka ochrany soukromí je vyřešená a každá fotka ve vaší galerii teď nese vaši značku na stejném místě.
Když překrytí použijete u všech aut skladem, účinek se násobí: kupující, který na portálu prochází dvacet vašich aut, vidí na každé fotce stejnou čistou úpravu. Vyznívá to jasně: každé auto připravujeme podle stejného standardu.
Motuva to dělá automaticky. Název autosalonu zadáte nebo logo nahrajete jen jednou; když pak zpracováváte dávku, poloha SPZ se rozpozná na každém obrázku a použije se vaše překrytí – bez ručního umisťování a v rámci téhož zpracování, které řeší pozadí i bannery. (Vše o brandingu fotek najdete v článku Jak automaticky přidat logo autosalonu na každou fotku auta.)
Podívejte se, jak Motuva řeší překrytí SPZ →
20 obrázků zdarma měsíčně. Bez platební karty. Bez dema.
Překrytí SPZ je jen jednou součástí profesionálního inzerátu. Všech pět způsobů, jak inzeráty odlišit od konkurence → Celý pracovní postup od focení po zveřejnění i všechno ostatní popisuje kompletní průvodce focením aut v autosalonu.
Poznámka: nejde o právní radu
Tento článek vychází z obecně osvědčených postupů a z veřejně dostupných pokynů ICO platných v roce 2026. Nejde o právní radu. Pokud máte konkrétní obavy, jak ve vaší firmě s údaji o vozidlech dodržovat GDPR, obraťte se na kvalifikovaného poradce pro ochranu osobních údajů.
Související články
Většina inzerátů prodejců vypadá stejně. Pět praktických změn, díky kterým kupující kliknou právě na ty vaše: jednotné pozadí z AI, bannery přes fotky a hromadné úpravy.
Vše, co prodejci potřebují vědět o focení aut skladem – vybavení, světlo, úhly, pozadí a úpravy pomocí AI. Praktický průvodce od focení až po zveřejnění inzerátu.
Praktický průvodce pro britské prodejce: co umějí AI nástroje na fotky aut, co je právně i eticky v pořádku, kde leží hranice a jak je používají poctiví prodejci.
Ruční vkládání loga je pomalé a pokaždé dopadne jinak. Jak automaticky přidat branding autosalonu na každou fotku do inzerátu.
GDPR a fotky aut nad rámec SPZ: kolemjdoucí, domy, odrazy a interiéry aut na protiúčet – co jsou osobní údaje a jak problém vyřešit.