Auton myynti-ilmoituksen pääkuva on kuvasarjan ensimmäinen kuva – se, joka näkyy pikkukuvana hakutuloksissa ja auton esittelysivun yläosassa, kun ostaja klikkaa myynti-ilmoituksen auki. Ostaja näkee sen ennen kuin näkee autosta mitään muuta.
Ilmoituspalveluissa, kuten brittiläisessä Auto Traderissa, omalla verkkosivustollasi ja useimmissa vertailupalveluissa pääkuva on myös pikkukuva ruudukko- ja luettelonäkymissä. Sillä on kaksi tehtävää: edustaa autoa muiden ilmoitusten paljoudessa ja antaa sävyn koko ilmoitussivulle.
Miksi pääkuvalla on enemmän merkitystä kuin muilla kuvilla
Muillakin ilmoituskuvillasi on väliä, mutta pääkuvalla on ainutlaatuinen rooli: se ratkaisee, klikkaako ostaja ylipäätään.
Auto Traderista autoa hakeva ostaja saattaa nähdä 30 hakutulosta. Hän silmäilee pikkukuvia. Siisteiltä, hyvin esille pannuilta ja ammattimaisesti kuvatuilta näyttävät autot saavat klikkauksia. Myyntikentällä hätäisesti napsaistuilta näyttävät autot – kovat varjot, sotkuiset taustat, huono rajaus – ohitetaan hinnasta ja varustelusta riippumatta.
Klikkausprosentti riippuu siitä, miltä pääkuvasi näyttää hakutulosten muihin autoihin verrattuna. Ilmoituspalvelussa, jossa jokainen myynti-ilmoitus kilpailee saman ostajan huomiosta, pääkuva on ensimmäinen ja ainoa tilaisuutesi erottua. Näyttöä siitä, mitä tämä merkitsee myynnille, käydään läpi artikkelissa myyvätkö paremmat kuvat autot nopeammin?
Millainen on hyvä pääkuva
Auton myynti-ilmoituksen pääkuva on lähes aina etuviistokuva – otettu auton toisen etukulman edestä niin, että kuvassa näkyvät sekä keula että sivuprofiili. Tämä kulma kertoo auton muodoista yhdellä kuvalla eniten.
Vahvassa pääkuvassa on:
Siisti tausta. Auton takana ei ole mitään, mikä vie huomion. Ostajan katseen pitää osua suoraan autoon. Neutraali studiotausta, siisti ulkoympäristö tai pelkistetty myyntikenttä toimivat kaikki. Vilkas parkkipaikka, kilpailijan kyltit tai muut autot kuvassa vievät huomion pois.
Hyvä ja tasainen valaistus. Pilvisen päivän valo on ihanteellinen. Kova auringonvalo polttaa konepellin ja katon kirkkaimmat kohdat puhki ja luo kovia varjoja, jotka peittävät korin yksityiskohtia. Hämärä tai lattea valaistus saa auton näyttämään tylsältä.
Koko auto kuvassa ja ympärillä tilaa. Liian tiukka rajaus näyttää amatöörimäiseltä. Auton pitää asettua kuvaan niin, että sen joka puolella on selvästi tilaa – sen verran, että pikkukuvan rajauksessakin näkyy koko auto.
Puhdas auto. Pöly, lintujen jätökset ja sormenjäljet näkyvät kuvissa selvästi. Pese auto ennen kuvaamista.
Missä järjestyksessä kuvat näkyvät ilmoituspalveluissa
Useimmat ilmoituspalvelut, Auto Trader mukaan lukien, näyttävät kuvat siinä järjestyksessä, jossa lähetät ne. Ensimmäisestä lähettämästäsi kuvasta tulee pääkuva. Jos haluat tietyn kuvan – etuviistokuvan – näkyvän ensimmäisenä, lähetä se ensimmäisenä tai järjestä kuvat uudelleen palvelun ilmoituseditorissa ennen julkaisua.
Autoliikkeesi omalla verkkosivustolla järjestys määräytyy yleensä lähetysjärjestyksen tai DMS-järjestelmästä tehtävän viennin mukaan. Jos et ole varma, mikä kuva näkyy ensimmäisenä, tarkista, miten järjestelmäsi toimii. Koko kuvasarjan järjestämisestä pääkuvan jälkeen kerrotaan artikkelissa kuvien järjestys myynti-ilmoituksessa: järjestys, joka myy.
Näin Motuva parantaa pääkuvan laatua
Motuva ottaa kuvaamasi kuvan ja vaihtaa taustan studiotasoiseksi renderöidyksi miljööksi. Kuvan auto on sinun – kuvattu puhelimellasi tai kamerallasi omalla myyntikentälläsi ja yhdistetty uuteen taustaan muuttamattomana. Vain sen ympäristö vaihtuu.
Lopputulos on yhtenäinen ja siisti kuva, joka toimii pääkuvana missä tahansa ilmoituspalvelussa. Koska jokainen auto saa saman taustakäsittelyn, hakutulosten pikkukuvasi näyttävät yhtenäisiltä – koko varastollasi on tunnistettava ja ammattimainen visuaalinen ilme.
Etuviistokuva on yleensä ensimmäinen lähettämäsi kuva, joten siitä tulee oletuksena pääkuvasi. Käsittele se Motuvassa, lataa se ja lähetä se myynti-ilmoitukseen ensimmäisenä.
Katso, miten rakennat studiosi →
Jos haluat perehtyä tarkemmin siihen, mikä saa pääkuvan toimimaan – sommitteluun, rajaukseen ja siihen, mitä parhaat autoliikkeet tekevät toisin – lue koko opas pääkuvaan →.
Aiheeseen liittyvää luettavaa
AutoTrader Canadan tutkimuksen mukaan myynti-ilmoitukset, joissa on vähintään 11 kuvaa, saavat 205 % enemmän sivun katseluja ja 185 % enemmän liidejä. Katso, mitä luvut tarkoittavat omalle myyntikentällesi.
Myynti-ilmoituksen ensimmäinen kuva ratkaisee, klikkaako ostaja. Mikä tekee auton pääkuvasta toimivan – ja miten tekoälyn studiotaustat muuttavat asetelmaa.
VDP eli auton tietosivu on yksittäisen auton oma ilmoitussivu, jolle ostaja saapuu haun tai ilmoituspalvelun kautta. Miksi se on tärkeä ja millainen on hyvä tietosivu.
Autokuvien järjestyksellä on väliä: mikä kuva aloittaa myynti-ilmoituksen, miten viet ostajan auton ympäri ja miksi yhtenäinen järjestys kaikissa myynti-ilmoituksissasi rakentaa luottamusta.