Førstebildet i en bilannonse er det første bildet i settet – det som vises som miniatyrbilde i søkeresultatene og øverst på detaljsiden for bilen når kjøperen klikker seg inn. Det er bildet kjøperen ser før noe annet om bilen.
På markedsplasser som Auto Trader, på nettsiden din og på de fleste sammenligningstjenester er førstebildet også miniatyrbildet i rutenett- og listevisning. Det har to oppgaver: å representere bilen i et hav av andre annonser og å sette tonen for hele annonsesiden.
Hvorfor førstebildet betyr mer enn de andre
Resten av annonsebildene dine betyr også noe, men førstebildet har en helt egen rolle: Det avgjør om kjøperen klikker i det hele tatt.
En kjøper som søker etter en bil på Auto Trader, kan få opp 30 treff. Blikket glir over miniatyrbildene. Bilene som ser rene, velpresenterte og profesjonelt fotograferte ut, får klikkene. Bilene som ser ut som raske knipsebilder fra utstillingsplassen – harde skygger, rotete bakgrunner, dårlig utsnitt – blir hoppet over, uansett pris eller utstyr.
Klikkraten avhenger av hvor godt førstebildet ditt ser ut sammenlignet med de andre bilene i søkeresultatene. På en markedsplass der hver annonse konkurrerer om oppmerksomheten til den samme kjøperen, er førstebildet din første og eneste sjanse til å skille deg ut. Hva dette betyr for salget, ser vi nærmere på i Selger bedre bilder biler raskere?
Hva som kjennetegner et godt førstebilde
Førstebildet i en bilannonse er nesten alltid tatt skrått forfra – fra en posisjon foran det ene hjørnet av bilen, slik at både fronten og sideprofilen vises. Denne vinkelen gir mest visuell informasjon om bilens form i ett enkelt bilde.
Et sterkt førstebilde har:
En ren bakgrunn. Ingenting forstyrrende bak bilen. Kjøperens blikk skal gå rett til bilen. En nøytral studiobakgrunn, ryddige omgivelser utendørs eller en enkel utstillingsplass fungerer alle. En full parkeringsplass, skilt med en konkurrents logo eller andre biler i bildet trekker alle oppmerksomheten bort.
God, jevn belysning. Dagslys på en overskyet dag er ideelt. Skarpt sollys gir utbrente høylys på panseret og taket og harde skygger som skjuler detaljer i karosseriet. Mørk eller flat belysning får bilen til å se kjedelig ut.
Hele bilen i bildet, med luft rundt. Et for stramt utsnitt ser amatørmessig ut. Bilen skal ha god plass på alle sider i bildet – nok til at et beskåret miniatyrbilde fortsatt viser hele bilen.
En ren bil. Støv, fugleskitt og fingeravtrykk synes tydelig på bilder. Vask bilen før du fotograferer.
I hvilken rekkefølge vises bildene på markedsplassene?
De fleste markedsplasser, også Auto Trader, viser bildene i den rekkefølgen du laster dem opp. Det første bildet du laster opp, blir førstebildet. Vil du at et bestemt bilde skal vises først – bildet skrått forfra – må du sørge for å laste det opp først, eller endre rekkefølgen i annonseverktøyet på markedsplassen før du publiserer.
På din egen forhandlernettside styres rekkefølgen som regel av rekkefølgen bildene ble lastet opp i, eller av rekkefølgen som er satt i eksporten fra forhandlersystemet ditt (DMS). Sjekk hvordan systemet ditt håndterer dette hvis du ikke er sikker på hvilket bilde som vises først. Hvordan du ordner resten av settet etter førstebildet, kan du lese om i bilderekkefølge i bilannonser: rekkefølgen som selger.
Slik hjelper Motuva med kvaliteten på førstebildet
Motuva tar bildet du har tatt, og erstatter bakgrunnen med en gjengitt scene i studiokvalitet. Bilen i bildet er din – fotografert med telefonen eller kameraet ditt, på din egen utstillingsplass, og satt inn uendret. Bare omgivelsene rundt den endres.
Resultatet er et ensartet, rent bilde som fungerer godt som førstebilde på alle markedsplasser. Fordi hver bil får samme bakgrunnsbehandling, ser miniatyrbildene dine i søket helhetlige ut – en gjenkjennelig, profesjonell visuell identitet på tvers av hele lageret ditt.
Bildet skrått forfra er vanligvis det første du laster opp, så det blir automatisk førstebildet ditt. Behandle det bildet i Motuva, last det ned og last det opp først.
Se hvordan du bygger studioet ditt →
Vil du gå dypere inn i hva som får et førstebilde til å fungere – komposisjon, utsnitt og hva de beste forhandlerne gjør annerledes – kan du lese hele guiden til hovedbildet →.
Relatert lesestoff
Tall fra AutoTrader Canada viser at annonser med 11+ bilder får 205 % flere sidevisninger og 185 % flere henvendelser. Dette betyr tallene for utstillingsplassen din.
Det første annonsebildet avgjør om kjøperne klikker. Dette får hovedbildet i en bilannonse til å fungere – og slik endrer KI-baserte studiobakgrunner regnestykket.
En VDP er annonsesiden for én enkelt bil – siden kjøperen lander på fra et søk eller en markedsplass. Derfor er den viktig, og dette kjennetegner en god VDP.
Rekkefølgen på bildene i bilannonsen betyr noe: hvilket bilde som åpner, hvordan du tar kjøperen med rundt bilen, og hvorfor lik rekkefølge på hele lageret bygger tillit.