Suora vastaus ensin: kukaan ei pysty näyttämään julkista tutkimusta, joka ratkaisisi asian. Julkaistua klikkausdataa, jossa studiotaustoja verrattaisiin ulkona otettuihin autokuviin autoliikkeiden myynti-ilmoituksissa, ei ole olemassa. Jokainen, joka lainaa tarkkaa prosenttilukua, on joko tehnyt yksityisen testin, jota et voi tarkistaa, tai keksinyt luvun itse.
Sen sijaan voit päätellä asian kunnolla – mitä kumpikin tyyli viestii ostajalle, missä kumpikin pettää ja mikä tekijä oikeasti ratkaisee asian autokauppiaalle, jolla on oikeita autoja myynnissä. Juuri sen tämä opas tekee.
Mitä studiotausta viestii
Auto siistillä studiotaustalla – tasainen alusta, hallittu sävy, ei mitään muuta kuvassa – lähettää kolme viestiä ennen kuin ostaja on lukenut sanaakaan myynti-ilmoituksesta.
Tämä on ammattimainen yritys. Studiotyylisiä kuvia ostajat ovat tottuneet näkemään valmistajilta ja suurilta autoliikeketjuilta. Kun merkkiriippumattoman autoliikkeen myynti-ilmoituksissa on sama käsittely, autoliike saa osansa tuosta mielikuvasta: tämä on yritys, joka esittelee autonsa kunnolla.
Varasto on yhtenäinen. Kun jokainen varastosi auto on samassa ympäristössä, kuvagalleria näyttää valikoidulta kokonaisuudelta eikä sekalaiselta kasalta pikakuvia. Varastosivuasi selaava ostaja näkee yhden yrityksen ja yhden tason.
Auto on pääosassa. Studiotaustassa ei ole muuta katsottavaa kuin auto. Ei muita autoja, ei rakennuksia, ei sääilmiöitä. Ostajan huomio kohdistuu kokonaan siihen, mitä myydään.
Perinteisesti toteutetun studiotyylin hinta on ilmeinen: fyysinen studio tai kuvauskoppi, tila sille ja jokaisen auton kuljettaminen sen läpi.
Mitä ulkokuva viestii
Ulkokuvilla on todellisia vahvuuksia, ja niistä kannattaa puhua rehellisesti.
Todellinen ympäristö. Suurin osa autokuvista, joita ostajat näkevät – autolehtien koeajot, artikkelit, valmistajien elämäntyylikuvat – on otettu ulkona. Tiellä tai avarassa maisemassa oleva auto näyttää autolta luonnollisessa elinympäristössään.
Aitous. Ulkokuva sanoo: tässä on juuri tämä auto, juuri tänä päivänä, juuri sellaisena kuin se on. Joillekin ostajille, varsinkin varovaisemmille, tämä dokumentaarinen ote rakentaa luottamusta.
Sopivuus tietyille autoille. Nelivetoinen maasturi tai SUV saa ulkoympäristöstä jotain, mitä studio ei voi sille antaa. Ympäristö voi kertoa jotain olennaista.
Heikkous on hallinnan puute. Ulkona kuvaaminen tarkoittaa säätä, vaihtelevaa valoa, mitä tahansa auton taakse sattuu osumaan, ja erilaista lopputulosta joka kuvauskerralla. Yksi onnistunut ulkokuva on helppo. Neljäkymmentä toisiinsa sopivaa kuvaa, jotka eri ihmiset ovat ottaneet viikkojen aikana, on lähes mahdoton tehtävä. Ulkokuvauksen kaikki niksit – ja se, milloin se kannattaa – käydään läpi oppaassa ulkokuvaus autokauppiaille.
Ratkaiseva tekijä: yhtenäisyys koko varastossa
Tämä on se kohta, joka studio vastaan ulkokuvaus -väittelystä yleensä puuttuu. Kysymys ei ole siitä, kumpi tyyli saa yhden kuvan näyttämään paremmalta. Kysymys on siitä, kumpi tyyli kestää, kun sitä käytetään koko varastoosi.
Yksi hyvänä päivänä ulkona kuvattu auto näyttää erinomaiselta. Neljäkymmentä autoa, jotka eri ihmiset ovat kuvanneet ulkona eri päivinä, eri säässä ja tontin eri kulmissa, näyttää kaoottiselta – eikä ostaja katso yhtä kuvaa, vaan selaa varastosivuasi ja vertailee niitä kaikkia.
Studiotausta on ainoa käsittely, joka pysyy täsmälleen samana jokaisessa autossa, joka viikko ja kuvaajasta riippumatta. Kuvausolosuhteilla ei ole enää merkitystä, koska ympäristö on sama jokaisessa valmiissa kuvassa. Siksi autoliikkeen mittakaavassa yhtenäisyys ratkaisee väittelyn studion hyväksi varaston päägalleriassa – käytännön toteutus käydään läpi artikkelissa näin pidät autokuvien taustat yhtenäisinä.
Tämä muuttaa myös klikkauksia koskevan kysymyksen asetelmaa. Pääkuva ansaitsee klikkauksen, mutta kuvagalleria kokonaisuutena ansaitsee yhteydenoton – ja koko myynti-ilmoituksen esillepano on se kohta, jossa kuvien laatu todella vaikuttaa tuloksiin. Lisää aiheesta artikkelissa myyvätkö paremmat kuvat autot nopeammin?
Järkevä tarkennus: studio oletuksena päägalleriaan ja ulkokuvat varattuina niille autoryhmille, joissa ympäristö aidosti tuo jotain lisää – nelivetoiset maasturit ovat ilmeisin esimerkki. Kaksi tietoisesti valittua ja johdonmukaisesti käytettyä tyyliä voittaa yhden epäjohdonmukaisesti käytetyn tyylin.
Molempien maailmojen parhaat puolet
Valinta studion ja ulkokuvauksen välillä oli ennen todellinen kompromissi: studiolaatu vaati fyysisen studion, ja ulkona kuvaaminen tarkoitti epäyhtenäisyyden hyväksymistä.
Tekoälyllä tuotetut taustat poistavat tämän kompromissin. Kuvaat auton ulkona puhelimella, missä se sitten onkaan pysäköity – ja juuri tällainen työnkulku sopii myyntikentän arkeen. Tekoäly rakentaa auton ympärille studiomiljöön – maanpinta, valaistus ja varjo syntyvät yhdessä yhdeksi miljööksi. Kuvaus ulkona, lopputulos studiossa.
Motuvassa määrität tuon studion kerran – tausta, maanpinta, valaistustyyli – ja käytät sitä jokaisessa kuvassa. Ilmaisen paketin studiokirjastolla voit testata omilla autoillasi; Pro-paketista (150 kuvaa) alkaen rakennat oman studiosi ja tallennat sen vakiotyyliksesi. Ultra-paketissa on rajattomasti kuvia ja API-käyttö.
Katso kunkin paketin nykyinen hinta omassa valuutassasi sivulta Hinnat.
Valitsitpa kumman tahansa, lopputuloksen auto on oma valokuvasi siitä, ja se siirretään kuvaan muuttamattomana – vain sen ympärillä oleva studio renderöidään. Vertaa silti jokaista valmista kuvaa alkuperäiseen ennen julkaisua: levottomalla taustalla auto voi irrota taustasta epätäydellisesti, ja myynti-ilmoitus on sinun. Tarkistus vie sekunteja, ja sen pitäisi kuulua työnkulkuun riippumatta siitä, minkä taustatyylin valitset.
Näin päätät omien autojesi kohdalla
- Käytä päägalleriassa oletuksena studiota. Se on ainoa tyyli, joka pysyy yhtenäisenä koko varastossa, ja varastosivua arvioidaan juuri yhtenäisyyden perusteella.
- Käytä ulkokuvia tietoisesti, älä vahingossa. Jos ulkoympäristö sopii osalle autoistasi, tee siitä tälle autoryhmälle määritetty valinta – ei sattumanvarainen seuraus siitä, mihin auto sattui olemaan pysäköity.
- Laske omat lukusi. Mikään julkinen tutkimus ei ratkaise tätä, mutta ilmoituspalvelujen tilastosi ovat oma yksityinen tutkimuksesi. Käsittele osa varastosta studiotaustalla, vertaa katselukertoja ja yhteydenottoja aiempaan lähtötasoosi ja anna markkinasi vastata kysymykseen.
- Mitä tahansa valitset, valitse kerran. Huonoimmin toimiva vaihtoehto ei ole studio eikä ulkokuvaus – se on suunnittelematon sekoitus.
Aloita ilmaiseksi
Motuvan ilmaisessa paketissa saat 20 kuvaa kuukaudessa – täysi laatu, ei vesileimaa, korttia ei tarvita. Käsittele kourallinen omia, puhelimella ulkona otettuja kuviasi studiotaustalla ja vertaa tuloksia rinnakkain.
Aloita ilmaiseksi – ei korttia, ei esittelyä →
Aiheeseen liittyvää luettavaa:
Aiheeseen liittyvää luettavaa
Autojen ulkokuvaus brittiläisille autokauppiaille – oikeat kuvauspaikat, oikea valo ja miten toimit, kun Britannian sää ei tee yhteistyötä.
Epäyhtenäiset autokuvat myynti-ilmoituksissa syövät autoliikkeesi uskottavuutta. Näin saat yhtenäiset taustat kaikille myyntiautoillesi – ilman lisätyötä.
AutoTrader Canadan tutkimuksen mukaan myynti-ilmoitukset, joissa on vähintään 11 kuvaa, saavat 205 % enemmän sivun katseluja ja 185 % enemmän liidejä. Katso, mitä luvut tarkoittavat omalle myyntikentällesi.