Huvudbilden i en bilannons är den första bilden i uppsättningen – den som visas som miniatyrbild i sökresultaten och högst upp på bilens annonssida när en köpare klickar sig vidare. Det är det allra första köparen ser av bilen, före allt annat.
På marknadsplatser som Blocket, på din egen webbplats och på de flesta jämförelsesajter är huvudbilden också miniatyrbilden i rutnäts- och listvyerna. Den gör två jobb: den representerar bilen i ett hav av andra annonser, och den sätter tonen för hela annonssidan.
Därför betyder huvudbilden mer än de andra
Resten av annonsbilderna är också viktiga, men huvudbilden har en särskild uppgift: den avgör om köparen klickar över huvud taget.
En köpare som letar bil på Blocket kanske får upp 30 träffar och skummar igenom miniatyrbilderna. De bilar som ser rena, välpresenterade och professionellt fotograferade ut får klicken. De som ser ut att ha fotograferats i förbifarten ute på gården – hårda skuggor, röriga bakgrunder, dåligt utsnitt – väljs bort, oavsett pris och utrustning.
Klickfrekvensen beror på hur bra din huvudbild ser ut jämfört med de andra bilarna i sökresultaten. På en marknadsplats där varje annons konkurrerar om samma köpares uppmärksamhet är huvudbilden din första och enda chans att sticka ut. Vad underlaget säger om effekten på försäljningen går vi igenom i säljs bilar snabbare med bättre foton?
Det här kännetecknar en bra huvudbild
Huvudbilden i en bilannons är nästan alltid en trekvartsvy framifrån – tagen snett framför ett av bilens hörn, så att både fronten och sidoprofilen syns. Den vinkeln ger mest information om bilens form i en enda bild.
En stark huvudbild har:
En ren bakgrund. Inget störande bakom bilen. Köparens blick ska gå direkt till bilen. En neutral studiobakgrund, en ren utomhusmiljö eller en städad gård fungerar alla. En full parkeringsplats, en konkurrents skyltar eller andra bilar i bild drar bort uppmärksamheten.
Bra, jämnt ljus. Mulet dagsljus är idealiskt. Starkt solljus ger utfrätta högdagrar på motorhuven och taket och hårda skuggor som döljer detaljer i karossen. Mörkt eller platt ljus får bilen att se trist ut.
Hela bilen i bild, med luft runt om. Ett för snävt utsnitt ser amatörmässigt ut. Bilen ska stå i bilden med fri yta på alla sidor – tillräckligt för att en beskuren miniatyrbild fortfarande ska visa hela bilen.
En ren bil. Damm, fågelspillning och fingeravtryck syns tydligt på bild. Tvätta bilen innan du fotograferar.
I vilken ordning visas fotona på marknadsplatserna?
De flesta marknadsplatser, bland dem brittiska Auto Trader, visar fotona i den ordning du laddar upp dem. Det första fotot du laddar upp blir huvudbilden. Om du vill att en viss bild ska visas först – trekvartsvyn framifrån – ser du till att ladda upp den först, eller ändrar ordningen på bilderna i marknadsplatsens annonsverktyg innan du publicerar.
På din egen webbplats styrs ordningen oftast av i vilken ordning bilderna laddas upp, eller av ordningen i exporten från ditt DMS (affärssystem för bilhandel). Kontrollera hur ditt system hanterar det om du inte är säker på vilken bild som visas först. Hur du ordnar resten av bilderna efter huvudbilden läser du i bildordning i bilannonser: ordningen som säljer.
Så hjälper Motuva dig med huvudbildens kvalitet
Motuva utgår från fotot du har tagit och byter ut bakgrunden mot en renderad scen i studiokvalitet. Bilen i fotot är din – fotograferad med din mobil eller kamera, ute på din gård, och inlagd i den nya bilden helt oförändrad. Det är bara miljön runt bilen som byts ut.
Resultatet är en enhetlig, ren bild som fungerar bra som huvudbild på alla marknadsplatser. Eftersom varje bil får samma bakgrund ser dina miniatyrbilder i sökresultaten sammanhållna ut – en igenkännbar och professionell visuell identitet för hela ditt lager.
Trekvartsvyn framifrån är oftast den första bilden du laddar upp, så den blir automatiskt din huvudbild. Bearbeta den bilden i Motuva, ladda ner den och ladda upp den först.
Vill du gå djupare i vad som får en huvudbild att fungera – komposition, utsnitt och vad de bästa bilhandlarna gör annorlunda – läs hela guiden om paradbilden →.
Relaterade artiklar
Enligt AutoTrader Canada får annonser med 11 eller fler foton 205 % fler sidvisningar och 185 % fler leads. Vad siffrorna betyder för din bilhandel.
Den första bilden i annonsen avgör om köparna klickar. Det här får paradbilden i en bilannons att fungera – och så förändrar AI-studiobakgrunder ekvationen.
En VDP är annonssidan för en enskild bil – sidan köparen landar på från en sökning eller en marknadsplats. Därför spelar den roll, och så ser en bra VDP ut.
Bildordningen i en bilannons spelar roll: vilken bild som ska inleda, hur du leder köparen runt bilen och varför samma ordning i hela lagret bygger förtroende.