Bildstorlek och filformat är den minst glamorösa delen av bilfotografering för annonser. Ingen köper en bil för att JPEG-filen var snyggt komprimerad. Men gör du fel ser köparna suddiga, pixliga foton på marknadsplatserna och sidor som tar lång tid att visas på din egen webbplats – och båda delarna kostar dig affärer.
Den här guiden går igenom de tumregler som håller dina annonsbilder skarpa överallt där de visas, utan att någon behöver bli bildexpert.
Därför spelar storlek och format över huvud taget roll
Två saker går fel när bildstorlek och format hanteras slarvigt.
Komprimeringsartefakter på marknadsplatserna. Varje marknadsplats komprimerar om det du laddar upp. Om originalbilden redan är hårt komprimerad – sparad i låg kvalitet, skärmdumpad eller skickad via WhatsApp – komprimerar marknadsplatsen den en gång till. Komprimering ovanpå komprimering är det som ger de pixliga kanterna och de utsmetade detaljerna i lacken. Bilen ser sämre ut än den gjorde i din mobil, och det går inte att rätta till efter uppladdningen.
Långsamma sidor på din egen webbplats. Det motsatta felet. Om du laddar upp enorma, obearbetade filer direkt till din egen webbplats tar varje bilsida lång tid att visas, särskilt i mobilen, där de flesta köpare surfar. Långsamma sidor tappar besökare innan de ens har sett bilen.
Målet är alltså ett rent original i hög kvalitet till marknadsplatserna och en version i rimlig storlek till din egen webbplats. Olika kanaler, olika behov.
Tumregler som håller
Du behöver inte kunna någon specifikation utantill. Några enkla vanor täcker nästan allt.
Fotografera större än du behöver. Alla moderna mobiler fångar långt högre upplösning än någon marknadsplats visar. Behåll det så. Förstora aldrig en liten bild för att klara ett storlekskrav – uppskalning hittar på detaljer som inte finns, och det syns. Du kan alltid skala ner, men du kan aldrig skala upp på riktigt. Om dina mobilfoton blir suddiga redan från början ligger lösningen i fotograferingen, inte i redigeringen – se så fotograferar du bilar rätt med mobilen.
Fotografera liggande. Marknadsplatserna visar bilfoton i liggande format. Ett stående foto får svarta kanter, beskärs eller krymps – vilket det än blir hamnar bilen mindre på skärmen. Liggande format, där bilen fyller större delen av bilden, är standard för alla exteriörbilder.
Spara ett rent original. Vilken redigering du än gör, spara versionen med högst kvalitet som ditt original. Exportera kopior för varje kanal. När ett foto väl har komprimerats är den kvaliteten borta för gott.
Lämna luft runt bilen. Plattformar beskär olika – miniatyrbilder i annonser, sökresultat och delningar i sociala medier tar alla lite olika utsnitt av bilden. En bil med marginal runt sig klarar de beskärningarna. En bil som når ända ut till bildkanten får stötfångaren avklippt någonstans.
JPEG, WebP eller PNG – vilket format?
JPEG är det självklara valet för marknadsplatserna. Alla plattformar tar emot det, alla webbläsare visar det, och med en hög kvalitetsinställning syns komprimeringen inte på ett bilfoto. Är du osäker är en JPEG i hög kvalitet aldrig fel att ladda upp.
WebP ger märkbart mindre filer med samma synliga kvalitet, vilket gör det till det bättre valet för din egen webbplats, där det är du som ansvarar för att sidorna går snabbt. De flesta moderna webbplattformar hanterar WebP automatiskt. Marknadsplatserna vill i regel ha JPEG eller PNG vid uppladdningen, så WebP är ett format för din egen webbplats, inte för marknadsplatserna.
PNG är förlustfritt och tungt. Det finns till för grafik med skarpa kanter – logotyper, överlägg och skärmdumpar. För foton av bilar ger det ingenting mer än en JPEG i hög kvalitet, förutom en mycket större fil. Hoppa över det för annonsbilder.
Den praktiska uppdelningen: JPEG i hög kvalitet till marknadsplatserna och WebP (eller det format din webbplattform optimerar till) på dina egna sidor.
Vad marknadsplatserna gör med dina bilder
När du laddar upp till Blocket eller någon annan marknadsplats visas bilden inte som du laddade upp den. Plattformen skalar om den till sina egna visningsstorlekar – miniatyrbilder i sökresultaten, gallerivy och helskärm – och komprimerar om varje version.
Det får en viktig följd: ladda upp det renaste originalet med högst kvalitet som du har. Plattformens komprimering sker oavsett. Det enda du kan påverka är hur bra bilden är när du laddar upp den. Ett rent original klarar omkomprimeringen bra. Ett försämrat original försämras ytterligare.
Exakta pixelmått och gränser för filstorlek varierar mellan plattformar och ändras över tid, så kontrollera varje plattforms aktuella specifikation i stället för att utgå från en siffra du läste någonstans för två år sedan. Som regel ligger ett foto direkt från mobilen med god marginal över minimikraven. Problemen kommer från bilder som har krympts, skärmdumpats eller sparats om på vägen.
När det gäller antalet foton snarare än storleken rekommenderar den brittiska marknadsplatsen Auto Trader i sina egna råd om annonsering en fullständig uppsättning foton som täcker hela bilen – skärpan spelar roll på alla, inte bara på huvudbilden.
Bildförhållande: marknadsplatser, din webbplats och sociala medier
Det finns inget bildförhållande som fungerar överallt, och det är därför vanan att lämna marginal runt bilen är så viktig.
Marknadsplatserna visar liggande bilder. Ett vanligt liggande mobilfoto passar deras bildvisare utan klumpig beskärning.
Din egen webbplats bestämmer du själv över – välj ett bildförhållande för bilbilderna och använd det överallt. Enhetliga bildförhållanden är en del av det som får en lagersida att se professionell ut i stället för hopplockad. Utsnittet är, precis som skärpa och exponering, en av de kvalitetsfaktorer som tas upp i så förbättrar du kvaliteten på dina bilfoton.
Beskärningen i sociala medier är den besvärliga. Flödena gynnar kvadratiska och stående format, som skär bort en rejäl bit av ett liggande foto. Om sociala medier är en del av hur du marknadsför ditt lager kan du antingen exportera en separat version med eget utsnitt eller se till att bilen står i mitten med generös marginal, så att en mittbeskärning fortfarande fungerar.
Ordning och reda i filnamnen
En liten sak som verkligen lönar sig. En mapp full av IMG_4471.jpg-filer går inte att använda tre veckor senare.
En enkel namnregel – registreringsnummer eller lagernummer, följt av vinkeln – löser det:
AB12CDE-front-34.jpgAB12CDE-rear.jpgAB12CDE-interior-dash.jpg
Du hittar varje bils foton direkt, du kan lämna över en omgång till vem som helst utan att förklara något, och på din egen webbplats ger beskrivande filnamn sökmotorerna en ledtråd om innehållet som IMG_4471 aldrig kommer att ge.
Det blir viktigare ju större volymerna blir. Om du bearbetar bilarna i omgångar i stället för en i taget är det enhetliga filnamn som gör omgången hanterbar – se vad massbearbetning av bilder innebär för bilhandlare.
Här passar Motuva in
Motuva fungerar i webbläsaren: ladda upp dina mobilfoton i webbappen, lägg på din studiobakgrund och ladda ner färdiga annonsbilder i vanliga format, redo för marknadsplatserna eller din egen webbplats. Resultatet blir aldrig bättre än det du laddar upp – och det är just därför vanorna ovan är värda att behålla.
Gratiskontot ger 20 bilder i månaden i full kvalitet, utan vattenstämpel och utan att du behöver ange något kort.
Börja gratis – inget kort, ingen demo →
Kortversionen
- Fotografera liggande och större än du behöver, med bilen i mitten och marginal runt om.
- Spara ett rent original och exportera kopior för varje kanal.
- JPEG i hög kvalitet till marknadsplatserna och WebP på din egen webbplats.
- Skala aldrig upp, och spara aldrig om bilderna via meddelandeappar.
- Kontrollera varje plattforms aktuella specifikation i stället för att lita på gamla siffror.
- Namnge filerna efter lagernummer och vinkel.
Läs vidare:
Relaterade artiklar
En praktisk guide för bilhandlare: så förbättrar du bildkvaliteten i dina bilannonser, från fotograferingen till bakgrunden – utan att anlita en proffsfotograf.
Praktiska tips om mobilfotografering för bilhandlare – ljus, vinklar, bildlista och vanliga misstag. Ingen dyr utrustning, inga gissningar.
Massbearbetning av bilder innebär att samma redigering görs på en hel omgång foton i ett enda steg. Så fungerar det för bilhandlare och därför gör det skillnad i stora volymer.